En nuestro informe Brand Footprint 2024 revelamos las marcas más elegidas por los ecuatorianos, aquellas que están triunfando en ese momento decisivo.
Destacó que solo el 36 % de las marcas de bienes de consumo masivo lograron crecer el año pasado debido al auge de las marcas blancas impulsado por las tiendas de descuento.
Tendencias del consumo masivo en Ecuador
- El hogar gasta más en casa, que sirve de refugio y ayuda a equilibrar el presupuesto
- Pasó de comprar en seis canales de venta a ocho cada trimestre, como resultado de su búsqueda de la mejor relación calidad-precio, sobre todo en las categorías básicas
- El 10 % es el gasto que se destina a las marcas blancas
- El 64 % de las decisiones de compra de los consumidores se refieren a marcas locales
- El crecimiento del sector de los supermercados de descuento ha sido del +84 %, lo que lo ha convertido en el canal de compra con mayor crecimiento
- El aumento de los CRP es del +8 %; es decir, mide la fuerza de una marca en función del número de veces que los compradores la eligen
¿Cuáles son los factores que impulsan el crecimiento de las marcas?
El crecimiento por penetración sigue siendo el más importante, ya que es el motor del 65 % de las marcas ganadoras; es decir, hay más hogares que las compran.
En este sentido, para lograr el crecimiento de las marcas es importante centrarse en tres aspectos. El primero es identificar la variable sobre la que actuar, es decir, si es necesario crecer en términos de penetración y frecuencia o centrarse en uno de estos dos aspectos. El segundo es comprender las tendencias de los consumidores y el tercero es aprovechar la omnicanalidad para crecer.
Las 10 marcas más elegidas en Ecuador
Coca-Cola es la marca más elegida por los hogares en Ecuador, situándose en el primer puesto del ranking; Vita ocupa el segundo lugar, bajando un puesto con respecto al ranking anterior. Maggi se mantiene en el tercer puesto sin cambios, al igual que Nutri y Toni, que ocupan el cuarto y el quinto lugar, respectivamente.
Ciclón se suma al Top 10 tras subir ocho puestos hasta situarse en el noveno lugar, lo que supone el avance más notable de esta selecta lista.
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