Cada vez son más los hogares que optan por las marcas blancas, y esta tendencia se extiende a más categorías
Desde la división Worldpanel de Kantar compartimos la última edición del informe Consumer Insights, correspondiente al tercer trimestre del año, en el que se destaca cómo el consumidor mexicano ha modificado su capacidad de gasto y sus hábitos de compra, debido a tres factores: el aumento y la mejora del empleo, el empleo femenino y la inflación persistente.
En lo que respecta al empleo, la tasa de desempleo ha alcanzado un mínimo histórico, situándose en el 2,7 % frente al 3,4 % de años anteriores; asimismo, la informalidad a nivel nacional se sitúa en el 54 %, frente al 55 % del año pasado. Además, se ha mantenido el porcentaje de personas que perciben el salario mínimo en el 38 %, y ha aumentado el de quienes ganan más de un salario mínimo, hasta el 39 %. En cuanto al empleo femenino, septiembre fue un mes 100 % favorable para las mujeres, ya que contribuyeron ocupando nuevos puestos de trabajo.
A pesar de estos datos positivos, la inflación persiste: la tasa acumulada a tres años es del 18 %, lo que, en comparación con el gasto destinado a la cesta de consumo masivo, supone un 75 % más que la inflación general, lo que frena el consumo de los hogares mexicanos y, en consecuencia, se observan cinco indicadores que afectan al comprador: Omnicanalidad, comodidad y proximidad, racionalidad, valor/experiencia, así como cuidado personal y salud.
La omnicanalidad en México se vive de forma diferente: el 72 % de los hogares mexicanos compran a través de siete canales más que en el resto de Latinoamérica, lo que significa que hay tres veces más hogares que visitan más puntos de venta.
Esto se debe a la búsqueda de mejores precios, variedad y proximidad. Los hogares mexicanos visitan un canal de compra una vez al día, adquiriendo cinco marcas más, lo que alcanza una cifra histórica de marcas elegidas por hogar (98 en total al año), ya que cuantos más canales visita el consumidor mexicano, más expuesto está a probar otras marcas distintas de las que suele adquirir. Se observa que las grandes marcas pierden un 1 % de las ocasiones de compra, mientras que las pequeñas ganan un 13 %.
¿Cuáles son las tendencias de consumo del comprador mexicano?
Durante el tercer trimestre del año, las canastas de consumo masivo se mantuvieron en terreno positivo; el volumen pasó del 2,6 % del segundo trimestre al 3,7 % del tercero. Del mismo modo, el valor pasó del 7,5 % al 9,7 % en esos mismos periodos. Destacó que las marcas propias, el cuidado personal y los alimentos impulsaron el crecimiento en este periodo.
Esto se refleja en el aumento del valor medio de la compra, debido al impacto en los precios y al incremento del número de artículos. El consumidor mexicano busca obtener más por su dinero:
Destacó que la suma de las marcas premium y las marcas propias pasa del 24 % al 27 % del gasto total, generando el 43 % del crecimiento en el año móvil y cerca del 50 % en el tercer trimestre del año. Centrándonos en las marcas propias, observamos que están democratizando el consumo de muchas categorías, desde las bebidas isotónicas hasta el cuidado personal; no solo están siendo protagonistas en el consumo, sino que lo están impulsando, contribuyendo al gasto con un 45,4 % en el año y un 27,1 % en el último trimestre.
Los hogares están empezando a adquirir el hábito de comprar marcas blancas; la frecuencia ha aumentado de seis veces por trimestre en 2021 a diez en el trimestre de este año, lo que supone un incremento evidente de cuatro compras más por hogar, así como 18 pesos más por ticket y media unidad más de media por compra. Las categorías que se han beneficiado de esta nueva forma de comprar de los hogares mexicanos han sido: jabón de tocador, productos de higiene femenina, cepillos de dientes, champú y dentífricos.
En cuanto a las categorías que han contribuido al crecimiento del sector de los bienes de consumo de uso diario (FMCG), destacan los alimentos y las bebidas, ya que cocinar sigue siendo una actividad habitual en el hogar; también las categorías de uso doméstico, así como el cuidado personal, ya que arreglarse es una necesidad, lo cual se ha visto impulsado por el aumento del empleo femenino.
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