¿Cuáles son los factores que hacen que un hogar medio gaste 53 dólares más en la cesta de la compra?
Basándonos en el último informe Consumer Insights, a finales de 2023, ofrecemos un análisis de los factores que influyen en los consumidores de Ecuador. Nos centramos en la tendencia hacia un mayor número de experiencias en el hogar, la adaptación del gasto en el consumo fuera del hogar, así como en las crecientes preocupaciones en materia de seguridad.
A continuación, te presentamos los factores que influyen en el proceso de compra de los ecuatorianos:
- Más tiempo en casa: este año, el 63 % de las familias tiene previsto aumentar su gasto en productos de gran consumo para satisfacer las necesidades de sus miembros y permanecer en casa
- Precaución fuera de casa: El 58 % tiene la intención de gastar lo mismo o menos en actividades fuera de casa, especialmente en Quito y Guayaquil
- Canales de compra que ofrezcan una buena relación calidad-precio: tiendas de descuento, carnicerías y mayoristas. Analicemos las oportunidades por regiones, las experiencias y la distribución que ofrecen
- Preocupaciones en materia de seguridad: La inseguridad es ahora la principal preocupación de 4 de cada 10 hogares de los niveles socioeconómicos alto y medio, alcanzando el 48 % en la Región Litoral
La inseguridad, uno de los factores que influyen en el proceso de compra, llevó a las familias ecuatorianas a adaptar su rutina quedándose en casa. A principios de año, esto se notaba más en los hogares de estrato bajo. Sin embargo, vemos que los grandes consumidores ya empiezan a notar las consecuencias. Uno de los comportamientos del consumidor que más ha destacado es que el 61 % de los hogares de clase socioeconómica media de las principales ciudades —Quito y Guayaquil— tienen la intención de reducir los gastos relacionados con restaurantes, cafeterías, hoteles y viajes para 2024.
El consumidor ecuatoriano también está diversificando sus gastos para ahorrar más, y lo hace mediante las marcas blancas y las promociones. En el siguiente gráfico vemos cuánto terreno han ganado las marcas blancas en las diferentes cestas de la compra.
Reforzando la inseguridad como un factor importante que influye en el proceso de compra. Durante el primer semestre de 2023 crecieron las categorías de belleza, cuando la gente salía más. Ya hacia finales de año, crecieron las de alimentación y bebidas, ya que la gente pasó a comer y cenar en casa para reducir su exposición.
Por otro lado, hay que tener en cuenta que el consumidor ecuatoriano tiende a fragmentar su gasto y está comprando más marcas blancas. Las marcas premium empiezan a ganar terreno sobre todo en la base de la pirámide, lo que se explica por el deseo de gastar en marcas en las que cree y confía, y de darse un capricho al realizar un ritual, en lugar de invertir en otro tipo de entretenimiento.
Es el momento de comprender qué factores influyen en el proceso de compra y hacia dónde se está desviando el gasto habitual del hogar. Si quieres saber más sobre este informe, puedes ponerte en contacto con nosotros para obtener más detalles.
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