La reciente inestabilidad mundial y política ha agravado los retos a los que se enfrentan los filipinos, lo que ha aumentado la presión sobre la percepción que tienen los hogares de sus perspectivas socioeconómicas y financieras para los próximos 12 meses. Esto se desprende de los datos de nuestro informe «Shopperscope 2026», que analizó las opiniones y los comportamientos de los consumidores filipinos, así como su impacto en su vida cotidiana.
Realizamos una encuesta entre los hogares filipinos entre enero de 2026 y marzo de 2026 —es decir, antes del conflicto en Oriente Medio— y en abril de 2026 —es decir, al inicio del conflicto en Oriente Medio—, con el fin de descifrar el comportamiento de los consumidores y ofrecer una visión más clara de cómo perciben los filipinos su situación financiera durante este periodo.
El informe «Shopperscope 2026» revela que los filipinos consideran que sus perspectivas tanto económicas como socioeconómicas «empeorarán» en los próximos 12 meses. Además, el informe señala que, ante estas perspectivas, cada vez son más los filipinos que se identifican con expresiones como «apenas llegar a fin de mes» y «no poder hacer frente a los gastos» de sus familias.
Nuestros datos muestran que los filipinos están volviendo a sufrir dificultades económicas tras haber experimentado signos de mejora en 2025. Aunque el impacto directo puede variar, los hogares filipinos están sintiendo una presión cada vez mayor debido a los retos globales actuales.
Diferentes realidades de los compradores, diferentes puntos de inflexión
Shopperscope 2026 clasifica a los hogares filipinos en tres grupos distintos en función de su situación económica: los «con holgura» son aquellos que disponen de más recursos para permitirse la mayoría de las cosas; los «que se las arreglan» son capaces de mantener sus finanzas estables, sin pérdidas ni ganancias; y los «con dificultades» casi siempre andan escasos de dinero.
Obana explica que no todos los hogares disponen del mismo margen de maniobra para adaptarse en estos tiempos difíciles.
A medida que aumenta la presión, es posible que diferentes hogares se vean empujados hasta su punto de ruptura. Los filipinos que ya tienen dificultades podrían verse sumidos en un déficit aún mayor. Aquellos que logran salir adelante podrían acabar sin llegar a fin de mes. Los que están acostumbrados a vivir con un colchón económico podrían ver cómo se reduce su superávit.
Mayor valor de los canales minoristas
Las perturbaciones actuales y un mercado cada vez más restrictivo han dado lugar a un crecimiento del 0 % en el sector local de los productos de gran consumo entre marzo y mayo de 2026, en comparación con el mismo periodo del año anterior. Para ahorrar y sacar el máximo partido a su dinero, los consumidores filipinos buscan productos más baratos, están atentos a las promociones y descuentos, y compran cestas de la compra más pequeñas.
También hemos observado que los filipinos gastan más en determinadas categorías en distintos canales. Las carnes congeladas y los aperitivos no dulces son los productos que más se compran en las tiendas de descuento, mientras que los pañales para bebés encabezan las compras en el canal online. El gasto también registra un crecimiento de dos dígitos en aperitivos como los helados y el pan en las tiendas de conveniencia de todo el país.
Los comercios ya no pueden seguir confiando en los viejos hábitos para atraer a los clientes. Es importante comprender cómo y por qué los filipinos eligen dónde compran sus productos básicos. Aunque la proximidad es fundamental, los clientes también tienen muy en cuenta la variedad de la oferta y la relación calidad-precio en estos tiempos difíciles.
Laurice Obana
, directora de análisis de comportamiento de los consumidores en Worldpanel by Numerator.
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