Según el último informe sobre las tendencias del mercado de bienes de consumo de Taiwán en el segundo trimestre de 2024 publicado por el índice de consumidores Worldpanel (antes índice de consumidores Kantar), el mercado de bienes de consumo de Taiwán mostró un ambiente dinámico en el segundo trimestre, con un aumento interanual del 4,1 % en las ventas totales del mercado. Entre ellos, los alimentos y bebidas envasados continuaron su recuperación con un aumento interanual del 3,4 %,El gasto per cápita en productos no esenciales, como aperitivos, alimentos para el tiempo libre, helados y productos para la salud, aumentó, mientras que los artículos para el hogar y los productos de uso personal registraron un crecimiento estable, con un aumento interanual de las ventas del 5,8 %.
El mercado de alimentos envasados sigue creciendo un 5 %, con una recuperación de las bebidas y un estancamiento de los productos lácteos.
Alimentación (+3,4 % M2024Q2 VSLY): La demanda de alimentos envasados fue buena, con un aumento interanual del 5 % en las ventas totales, incluyendo alimentos que requieren cocción,alimentos secos y postres, entre otros, y la caída en las ventas de alimentos congelados se ha moderado. La tasa de crecimiento del mercado de bebidas aumentó del 0 % en el trimestre anterior al 2 %, con un rendimiento óptimo en el sector de los tés listos para beber. Las bebidas lácteas continuaron su tendencia a la baja, con una caída del 4 % en las ventas del mercado, y solo las bebidas de soja y arroz registraron un crecimiento en comparación con el mismo período del año anterior.
Los artículos personales siguen creciendo un 7 % anual, mientras que los artículos para el hogar se recuperan.
Artículos de consumo (+5,8 % M2024Q2 VSLY): la mayoría de las categorías de artículos personales mantuvieron su crecimiento, incluyendo productos de higiene personal, productos para el cuidado facial y corporal, y productos para el cuidado bucal, que registraron un buen rendimiento. Las ventas totales del mercado aumentaron un 7 % interanual. El mercado de artículos para el hogar creció un 4 %, incluyendo un aumento en la demanda de productos de papel, productos de limpieza para el hogar, ambientadores y suavizantes para la ropa.
Las compras por Internet representan casi el 20 % del mercado y siguen desplazando a los canales físicos.
Los datos de Worldpanel muestran que los canales de compra online de productos de gran consumo (FMCG) siguen ejerciendo su influencia y reduciendo la cuota de mercado de los canales físicos.El 19,2 % del consumo total del mercado de bienes de consumo de alta rotación se realiza online, y los alimentos y los productos de consumo representan el 16,0 % y el 26,4 % de las ventas online, respectivamente. El aumento continuo de la frecuencia de compra de los consumidores en el comercio electrónico B2C y las redes sociales muestra que los hábitos de compra online de los consumidores se están consolidando.
La frecuencia de compra se estabiliza, aumenta el gasto en alimentos no esenciales y se aprovechan las oportunidades comerciales durante el periodo del Festival del Medio Otoño.
El fenómeno de «reducción de salidas y compras masivas» en el mercado de consumo de Taiwán desde el inicio de la pandemia comenzó a cambiar en el segundo trimestre. A medida que la frecuencia de compra de los consumidores se estabilizó, el gasto por salida siguió aumentando, lo que impulsó el crecimiento general del mercado.
Por otro lado, los datos de Worldpanel indican que el gasto per cápita en alimentos no esenciales, como galletas, aperitivos, helados y postres, y productos saludables, ha aumentado, lo que refleja la tendencia de los taiwaneses a consumir para obtener felicidad y garantizar su salud.
Con la llegada del Festival del Medio Otoño, el mercado se prepara para una nueva ronda de competencia por los resultados.Los datos de Worldpanel muestran que los productos de consumo básico con mayor crecimiento en Taiwán para regalar en el Festival del Medio Otoño son el té, el alcohol, las galletas, el aceite comestible y el caldo de pollo. Las marcas deben seguir prestando atención a los cambios en la demanda del mercado de los regalos, como las tendencias hacia sabores exóticos, bajo contenido en azúcar y aceite, y envases elegantes, y comunicarse de manera eficaz con el perfil del consumidor para aprovechar al máximo las oportunidades de marketing de las fiestas.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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