Los hogares taiwaneses siguen aumentando el gasto en alimentos y productos básicos, lo que impulsa el rendimiento del mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG). Según el último «Informe sobre las tendencias del mercado de productos básicos de consumo en Taiwán para el tercer trimestre de 2024» publicado por el índice de consumidores Worldpanel (antes índice de consumidores Kantar), el mercado nacional de consumo de productos básicos mantuvo el dinamismo del trimestre anterior,con un aumento interanual del 5,7 % en las ventas totales del mercado. Las ventas de alimentos y bebidas envasados aumentaron un 6,2 % interanual, lo que las convirtió en el punto destacado de la temporada. Aunque el crecimiento interanual de los artículos para el hogar y los productos de uso personal se ralentizó hasta el 4,6 %, su rendimiento siguió siendo sólido.
Las ventas de alimentos envasados aumentaron un 6,2 % anual, con una fuerte demanda de alimentos y bebidas y una menor caída en los productos lácteos.
Alimentación (+6,2 % M2024Q3 VSLY): La demanda de alimentos envasados en general fue notable, con un aumento interanual del 8 % en las ventas del mercado. Entre ellos, crecieron los alimentos preparados a temperatura ambiente, el arroz y las salsas para cocinar, los ingredientes para fondue, los productos cárnicos procesados y los bollos, así como los alimentos secos, los postres y los alimentos saludables.
El mercado de bebidas mantuvo el buen impulso del trimestre anterior y ganó aún más dinamismo, con un crecimiento interanual del 6 %. Las bebidas instantáneas, como el té y el café molido, registraron un crecimiento superior al 10 %. Aunque los productos lácteos registraron un descenso del 2 % este trimestre, la caída fue menor que en el trimestre anterior, lo que demuestra claramente que el mercado está mostrando signos de recuperación.
El mercado de productos personales y para el hogar creció de manera estable, con un aumento anual del 4,6 % en las ventas.
Productos de consumo (+4,6 % M2024Q3 VSLY): la mayoría de las categorías de productos de consumo personal siguen mostrando dinamismo, incluyendo la higiene corporal,cosméticos y cuidado bucal, con un crecimiento interanual del 6 % en las ventas totales del mercado. Las ventas del mercado de productos para el hogar aumentaron un 3 % interanual, con un crecimiento interanual de dos dígitos en productos relacionados con la limpieza, como cápsulas de detergente, desinfectantes para ropa y pesticidas, y un buen rendimiento de productos de papel, como papel higiénico, pañuelos de papel y pañales para adultos.
Los canales online y offline están activos, los canales físicos son sólidos y las compras por Internet han ampliado su cuota de mercado hasta alcanzar el 20 %.
En el tercer trimestre de 2024, los distintos tipos de canales de distribución florecieron. Los datos de Worldpanel indican que los canales físicos experimentaron un crecimiento sustancial durante este trimestre, con un rendimiento superior de las tiendas de venta al por mayor en el sector alimentario y de los supermercados y tiendas de artículos personales en el sector de los productos de consumo.
Al mismo tiempo, las compras por Internet siguen creciendo y reduciendo la cuota de mercado de los canales físicos. Los tipos de canales, como el comercio electrónico B2C, el comercio electrónico de canal, el comercio electrónico C2C y los sitios web oficiales, han crecido en comparación con el año anterior.
Los consumidores se superan a sí mismos a través de las compras, y la temporada alta de fin de año impulsa el auge del mercado.
Según los datos publicados por la Oficina de Estadística del Consejo Ejecutivo, gracias a la fuerte demanda de aplicaciones de inteligencia artificial y productos de información y comunicación, la tasa de crecimiento económico de Taiwán en el tercer trimestre superó las expectativas. Además, impulsado por el aumento de los salarios en el mercado laboral nacional y la subida del mercado bursátil, el consumo privado se ha recuperado, lo que se refleja en la disposición a comprar productos de consumo rápido.
Según el análisis de datos de Worldpanel, los productos relacionados con el ocio y el entretenimiento, como los aperitivos y las galletas, se encuentran en su punto más alto en cuanto a gasto per cápita en los últimos años. Por su parte, los productos relacionados con la salud y la imagen personal, como las bebidas funcionales, los alimentos saludables, los cosméticos y los enjuagues bucales, siguen atrayendo a más consumidores.
De cara al cuarto trimestre, con la llegada de la fiebre promocional de fin de año, se espera que el mercado de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) mantenga su dinamismo. Los expertos de Worldpanel señalan que, a partir de diciembre, se sucederán el 12.12, la Navidad y el Año Nuevo Lunar, por lo que las marcas deberán comunicarse de forma eficaz con los consumidores lo antes posible en un mercado competitivo y saturado de información. Además, será necesario prestar atención a la competencia y las oportunidades comerciales que traerá consigo el efecto festivo, y conocer las tendencias de los consumidores será clave para salir airosos.
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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