La economía de Vietnam registró un fuerte crecimiento en el segundo trimestre de 2024, lo que indica un gran impulso para que el país alcance, o incluso supere, el objetivo de PIB fijado por el Gobierno para 2024. En consonancia con este optimismo, la confianza de los consumidores superó los niveles de 2023. Sin embargo, el crecimiento de los productos de gran consumo (FMCG) para el hogar se ha estancado desde principios de año, y los sectores de alimentación y bebidas han experimentado una caída del volumen más acusada que los sectores no alimentarios.
A continuación se presentan algunos de los aspectos más destacados del informe «Vietnam FMCG Monitor» de Kantar , edición del segundo trimestre de 2024:
1. La economía macroeconómica de Vietnam
Impulsado por los buenos resultados económicos del segundo trimestre de 2024, el crecimiento del PIB de Vietnam alcanzó una sólida tasa del 6,42 % en el primer semestre. Este impulso positivo en los dos primeros trimestres del año es un buen augurio para alcanzar el objetivo de crecimiento del PIB para todo el año, situado entre el 6 % y el 6,5 %. En un escenario más optimista, el Instituto Central de Gestión Económica (CIEM) prevé que la economía podría crecer un 6,95 % en 2024. Sin embargo, están surgiendo presiones inflacionistas, que alcanzan el límite máximo fijado por el Gobierno, lo que podría suponer un reto en los próximos meses.
2. Confianza de los consumidores
En un contexto de mejora de las perspectivas económicas, la confianza de los consumidores en la economía superó los niveles de 2023. En el segundo trimestre, la seguridad alimentaria y las catástrofes naturales se convirtieron en motivos de creciente preocupación, mientras que las inquietudes sobre los ingresos y los gastos siguen siendo factores relevantes para los consumidores.
3. Resumen de los productos de gran consumo
A pesar del fuerte crecimiento del PIB, las zonas urbanas han experimentado un descenso en el volumen de consumo doméstico de productos de gran consumo, mientras que las zonas rurales también muestran signos de ralentización del crecimiento desde principios de año. Esta desconexión entre el PIB y el gasto doméstico en productos de gran consumo podría deberse a la forma en que los consumidores distribuyen sus presupuestos en las diferentes fases económicas. En épocas más difíciles, dan prioridad a productos de primera necesidad como los bienes de consumo de uso diario, mientras que en épocas de bonanza pueden gastar más en categorías discrecionales como salir a comer fuera y el ocio fuera del hogar (OOH).
4. Tres factores que impulsan el crecimiento de la marca
Para prosperar en un entorno de crecimiento estancado y orientarse en el recorrido del comprador, cada vez más complejo, las marcas deben atraer a más compradores convirtiéndose en la primera opción de los consumidores, maximizando su presencia en los distintos puntos de contacto y encontrando nuevos espacios en los que satisfacer las necesidades no cubiertas de los compradores.
Descubre qué marcas han prosperado en el difícil contexto del sector de los bienes de consumo de 2023 y conoce las claves de su crecimiento en nuestro último informe «Vietnam Brand Footprint 2024».
5. Panorama del sector minorista de productos de gran consumo
Los canales online siguen ganando una cuota de mercado significativa en las zonas urbanas de clase 4, mientras que los formatos minoristas modernos ganan terreno en las zonas rurales. Con el auge de las demandas de compra especializadas y modernizadas, es probable que los formatos minoristas especializados y de conveniencia experimenten un crecimiento significativo en los próximos dos años.
Descarga tu copia del informe «FMCG Monitor Q2 2024» de Kantar haciendo clic en el botón «Leer el informe» situado en la barra lateral de esta página.
Panel de hogares de Worldpanel Vietnam
La serie «Vietnam FMCG Monitor» se basa en el panel de hogares de Worldpanel Vietnam. Realizamos un seguimiento continuo de toda la información relativa a las compras de los hogares en más de 130 categorías de productos de gran consumo destinados al consumo doméstico.
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