En un entorno de mercado en el que los consumidores exigen una mayor calidad en el día a día y la competencia entre marcas y canales de distribución es cada vez más intensa, el sector de los bienes de consumo de alta rotación (FMCG) se enfrenta a nuevas oportunidades de crecimiento.Worldpanel by Numerator Consumer Index (antes Kantar Consumer Index) ha publicado su último estudio, «Las diez principales tendencias de consumo de productos básicos en Taiwán para 2026», en el que, tras un seguimiento a largo plazo del comportamiento de compra real de los consumidores taiwaneses, se analizan las tendencias de consumo clave que influirán en el desarrollo del mercado de productos de gran consumo en 2026. Además, se ha invitado a Carat Media a compartir sus observaciones sobre el mercado desde la perspectiva de los medios de comunicación, con el fin de ayudar a las marcas y los canales de distribución a definir su estrategia de futuro.
Tendencia 1: En 2026, el mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de Taiwán experimentará una expansión estable, con un crecimiento anual estimado del 4,8 % en las ventas.
A pesar de la desaceleración del crecimiento general del mercado minorista y la incertidumbre de la situación internacional, el mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de Taiwán sigue mostrando una gran resistencia. Según las previsiones de Worldpanel, impulsado por el aumento de los precios, la sofisticación y la mejora de los productos, se espera que las ventas del mercado FMCG de Taiwán crezcan un 4,8 % anual en 2026.
Tendencia 2: Matrimonios tardíos, descenso de la natalidad, aumento anual del número de hogares en Taiwán y disminución del número de personas por hogar.
Según datos del Ministerio del Interior, el número de hogares en Taiwán ha aumentado gradualmente hasta alcanzar los 9,83 millones, mientras que la población por hogar ha descendido a 2,37 personas, convirtiéndose las familias pequeñas y los hogares unipersonales en la norma. El estudio de Worldpanel señala que los hogares formados por «solteros/matrimonios de mediana edad» (14 %) y «familias adultas» (27 %) representan una proporción cada vez mayor, por lo que las marcas deben ajustar sus productos y estrategias de comunicación en función del tipo de hogar y la edad de los compradores.
Tendencia 3: disminución de la frecuencia de compra, aumento del gasto por compra y adopción del modelo de compra «todo en uno».
Worldpanel lleva mucho tiempo haciendo un seguimiento del comportamiento de compra de los consumidores de productos de gran consumo. Sus estudios muestran que, en los últimos tres años, el valor de las compras por visita ha crecido, mientras que la frecuencia de compra ha bajado, lo que refleja la preferencia de los consumidores por «comprar todo de una vez». Esta tendencia también coincide con el desarrollo de canales de alto crecimiento, como el comercio electrónico y las tiendas de gran consumo al estilo estadounidense (como Costco).
Tendencia 4: Las diferencias en los estilos de vida provocan una segmentación de las listas de la compra de alimentos.
Debido a los diferentes estilos de vida de los consumidores, los distintos tipos de familias también difieren en sus elecciones de consumo de alimentos. Por ejemplo, los alimentos preparados congelados y los alimentos para mascotas tienen una mayor prevalencia de compradores entre las «familias jóvenes solteras o casadas», mientras que los postres refrigerados y la leche de larga duración son más importantes para las familias con niños. Las bebidas instantáneas saludables y el café molido tienen una mayor ventaja entre las «familias adultas» y las «familias solteras o casadas de mediana edad».
Tendencia 5: La alta proporción de comidas fuera de casa y el canal de restauración «comida para llevar» se convierten en el motor clave del crecimiento del mercado de bebidas.
Worldpanel señala que el gasto de los consumidores en bebidas adquiridas junto con comidas en el canal de restauración representa el 20 % del volumen de ventas total del mercado de bebidas, de las cuales las bebidas de té son las más importantes, con un 40 %. El café y las bebidas carbonatadas tienen una popularidad similar en cuanto a su compra junto con comidas, mientras que las bebidas alcohólicas impulsan el consumo debido a su alto precio unitario, con un gasto medio de 500 NT$ por bebida alcohólica adquirida junto con una comida.
Tendencia 6: El mercado de los productos alimenticios saludables sigue expandiéndose, y las necesidades de las diferentes generaciones se diferencian.
Los jóvenes de entre 15 y 34 años invierten más en «suplementos nutricionales generales», con un aumento anual de las ventas del 35 %; las personas de entre 35 y 54 años se centran en el cuidado específico y aumentan sus compras en «salud gastrointestinal» (+20 %) y «salud y belleza» (+15 %); las personas mayores de 55 años prestan más atención a la «salud de las articulaciones» (+21 %). Las marcas de productos para la salud deben adaptar su estrategia a las diferencias generacionales.
Tendencia 7: Con 35 años como punto de inflexión, se observa una brecha generacional en el poder adquisitivo de los productos de belleza.
Los jóvenes, con condiciones económicas limitadas y una mentalidad calculadora, han reducido ligeramente su gasto en cosméticos en comparación con el año anterior, y prefieren productos con una buena relación calidad-precio y altamente eficaces. Por su parte, los adultos maduros muestran un mayor poder adquisitivo e invierten en productos de alta calidad y cuidado profesional de la piel, lo que beneficia a las marcas de los mostradores. Cabe destacar que el gasto en «cosméticos coreanos» ha aumentado en todos los grupos de edad.
Tendencia 8: Las familias con mejores condiciones económicas tienden a aumentar el gasto en bienes de consumo doméstico.
Los datos del estudio Worldpanel indican que el gasto en productos de consumo doméstico ha crecido de manera generalizada, y que cuanto mayor es el ingreso familiar, mayor es el crecimiento. Tomando como ejemplo a las familias acomodadas con un ingreso mensual total superior a 140 000 yuanes, el gasto en productos de consumo doméstico aumentó un 19 % en el último año, muy por encima del aumento registrado en las familias de clase media con ingresos mensuales inferiores a 60 000 yuanes (+3 %). Los productos que mejoran la calidad de vida, como los ambientadores, el papel higiénico húmedo y las cápsulas de detergente para la ropa, se han convertido en los principales impulsores de este crecimiento.
Tendencia 9: El gasto en regalos de productos de gran consumo aumenta con los ingresos, con un promedio de 540 yuanes por regalo.
Según el seguimiento realizado por Worldpanel sobre el rendimiento del mercado de regalos de productos de gran consumo, el valor medio de los regalos que realizan los consumidores taiwaneses oscila entre los 400 y los 700 dólares taiwaneses. Según las ventas del mercado, las tres opciones más populares para regalar son los alimentos saludables, los productos para el cuidado facial y las galletas, que combinan el placer de compartir con la satisfacción personal.
Tendencia 10: Las ventas online de productos de gran consumo (FMCG) alcanzan el 20 % del total, impulsadas por el comercio electrónico B2C y C2C y las páginas web oficiales de las marcas.
Las ventas online de productos de gran consumo en Taiwán representan el 20 % del mercado total, con una tasa de crecimiento anual del 10 %. Los modelos de comercio electrónico que han experimentado un mayor crecimiento son los que han vuelto a los tipos de plataformas principales con los que los consumidores están familiarizados, como el comercio electrónico B2B y C2C, y los sitios web oficiales de las marcas también han liderado el crecimiento. Entre las plataformas de comercio electrónico, Coolpeng destaca especialmente, y su principal motor de crecimiento proviene de las compras adicionales de los compradores de la plataforma existente.
Ante la continua diversificación de los patrones de consumo y la creciente complejidad del proceso de compra, las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) solo pueden crecer de forma sólida en un entorno competitivo si se basan en datos y comprenden plenamente el comportamiento y el contexto de las decisiones de los consumidores.La solución de investigación «PanelVoice» de Worldpanel ayuda a las marcas de productos de gran consumo a comprender las opiniones reales de los consumidores a lo largo de todo el proceso de «decisión de compra» y «experiencia de consumo». Al combinar datos homogéneos sobre actitudes y comportamientos de compra reales, las marcas pueden comprender con mayor precisión las tendencias de la demanda, descubrir oportunidades de crecimiento y sentar bases sólidas para su estrategia de cara a 2026.
Le invitamos a leer el informe completo«Las diez principales tendencias de consumo en Taiwán para 2026»y conocer las tendencias del mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG).
Para obtener más información sobre el mercado minorista de consumo rápido, póngase en contacto con: Índice de consumidores Worldpanel. Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing. peggy.liu@wp.numerator.com. 02-2570-0556#365.
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