En el Año Nuevo chino de 2026, tome decisiones basadas en datos y aproveche las oportunidades con información valiosa.¡El índice de consumo Worldpanel le ayudará a desbloquear el crecimiento del consumo!
Para el mercado de bienes de consumo rápido, el Festival de Primavera es un punto estratégico clave que no se puede pasar por alto en el panorama del consumo anual, y también es un período de oportunidad de oro para que los fabricantes alcancen sus objetivos y conquisten el mercado.
Los datos permiten apreciar de forma más intuitiva la importancia del consumo durante el Festival de Primavera. Según los datos del índice de consumo Worldpanel, aproximadamente el 20 % de las ventas de 2024 se producirán durante el Festival de Primavera, mientras que las ventas durante el Festival de Primavera de 2025 alcanzarán su máximo histórico en los últimos seis años.
Con la llegada del Año Nuevo chino de 2026, hemos vuelto a revisar el informe«Análisis omnicanal del consumo durante el Año Nuevo chino de 2025»(haga clic para ver el informe) a través del seguimiento del comportamiento real de compra de los consumidores durante el Año Nuevo chino de 2024 y 2025, con el fin de proporcionar una referencia a los fabricantes para planificar el Año Nuevo chino de 2026.
Consumo racional y de alta frecuencia continuado, ampliación de los escenarios de consumo.
El estudio del índice de consumidores Worldpanel muestra que las compras frecuentes en pequeñas cantidades ya son el principal comportamiento de compra de los consumidores de productos de consumo rápido. ¿Se mantendrá este comportamiento durante el período de consumo del Año Nuevo chino?Nuestro informe «Análisis omnicanal del consumo durante el Festival de Primavera de 2025» muestra que, durante el Festival de Primavera de 2025, las ventas del mercado de productos de consumo rápido aumentaron un 5,9 % interanual, impulsadas principalmente por el aumento de la frecuencia de compra. La cantidad de compra por transacción se mantuvo estable con respecto al Festival de Primavera de 2024, y el precio medio de compra siguió registrando un crecimiento negativo, aunque la caída se moderó.Esto indica que, durante el Festival de Primavera, los consumidores mantuvieron un comportamiento de consumo frecuente y racional, que se extendió a los alimentos, las bebidas, los productos lácteos, los productos de limpieza del hogar y los productos de cuidado personal, aunque en diferentes grados. (Para obtener más información, consulte el microinforme de 20 minutos sobre el consumo durante el Festival de Primavera).
Veamos ahora si se ha producido algún cambio en las tendencias de consumo de los consumidores durante el Festival de Primavera. En el gráfico de cuatro cuadrantes que mostramos, se puede ver claramente que las categorías relacionadas con la mesa han seguido teniendo un buen rendimiento durante el Festival de Primavera.Esto significa que la categoría ya está «en la mesa». Que su marca pueda estar «en la mesa» en 2026 dependerá de la profundidad del estudio del comportamiento de consumo frecuente y racional de los consumidores durante el Festival de Primavera, especialmente de la estrategia de combinación de productos: qué especificaciones de embalaje o innovaciones entre categorías pueden convertirse en oportunidades potenciales.
En«¿Sigue siendo el Festival de Primavera un momento clave para los fabricantes?», mencionamos que los consumidores que compran galletas durante el Festival de Primavera de 2024 suelen comprar al mismo tiempo bebidas alcohólicas, bebidas tradicionales asiáticas, frutos secos, chocolate y otros productos. ¿Continuará este comportamiento de consumo altamente correlacionado en 2025? El seguimiento continuo de los cambios en el consumo de los consumidores entre diferentes categorías de productos es una forma eficaz de encontrar la combinación de productos adecuada.
Además de los gastos domésticos, tampoco hay que pasar por alto los gastos fuera del hogar durante las vacaciones de Año Nuevo chino. El movimiento de personas y las largas vacaciones durante este periodo activarán aún más el consumo fuera del hogar. El informe «Análisis omnicanal del consumo durante las vacaciones de Año Nuevo chino en 2025» menciona que, durante las vacaciones de Año Nuevo chino de 2025, el flujo de clientes que consumen fuera del hogar aumentará un 10 % en comparación con el año anterior.
Al analizar los distintos segmentos de consumo, se observa que los escenarios de consumo durante el Festival de Primavera se están ampliando. Las reuniones con familiares y amigos siguen siendo clave para el consumo fuera del hogar durante el Festival de Primavera, pero el crecimiento del flujo de clientes en lugares como instalaciones deportivas y centros de entretenimiento está a la cabeza, convirtiéndose en un nuevo punto de interés para el consumo. Esta tendencia ya se vislumbraba durante el Festival de Primavera de 2024.
Con el «flujo» ya asegurado, y con los principales escenarios de consumo y los escenarios de consumo de alto potencial también disponibles, se acerca el Spring Festival de 2026, que durará nueve días consecutivos y será el más largo de la historia. Para los fabricantes, explorar más a fondo el comportamiento de consumo de los grupos objetivo en los distintos escenarios de consumo y descubrir las necesidades reales es la clave para captar con precisión el incremento.
En el informe «Análisis omnicanal del consumo durante el Festival de Primavera de 2025», también se comparten las preferencias de los consumidores en cuanto a canales de consumo fuera del hogar. Para obtener una interpretación detallada, puede volver a ver la breve presentación de 20 minutos sobre el consumo durante el Festival de Primavera.
El mercado de los regalos promocionales: impulsado por la salud y la innovación
Otro escenario central del consumo durante el Festival de Primavera son los regalos, que constituyen una importante vía para los fabricantes para posicionarse en el mercado de consumo de esta festividad. Los datos del índice de consumo Worldpanel muestran que el mercado de regalos para el Festival de Primavera de 2024 se mantendrá estable,y se consolidará la estructura de «tres pilares» formada por productos de primera necesidad (arroz, aceite comestible), productos para el ocio y las reuniones sociales (galletas, aperitivos, bebidas alcohólicas, etc.) y productos para la salud (frutos secos, productos para el cuidado de la salud, etc.). Además, se observará una clara diferenciación en las preferencias de los diferentes tipos de familias a la hora de recibir regalos.
En el Festival de Primavera de 2025, esta tendencia se profundizó aún más. El informe «Análisis omnicanal del consumo durante el Festival de Primavera de 2025» menciona que, durante el Festival de Primavera de 2025, las ventas de regalos aumentaron un 12,1 % interanual, y la tasa de penetración y la frecuencia de los regalos aumentaron al mismo tiempo. Además, el número medio de categorías de regalos aumentó de 5,1 a 5,4. Esto indica que las características de diversificación y personalización son cada vez más evidentes.A medida que se profundiza el mensaje central de «regalar salud», también se amplían las opciones disponibles. Para obtener una interpretación detallada, puede volver a ver el microcompartir de 20 minutos sobre el consumo durante el Festival de Primavera.
Si los fabricantes desean planificar cuidadosamente sus estrategias de regalos para las fiestas del Año Nuevo chino de 2026, deben profundizar aún más en las demandas fundamentales y las preferencias de canales de compra de los distintos grupos de consumidores en ese contexto.
La interpretación omnicanal del consumo durante el Festival de Primavera de 2025 y el microcompartir de 20 minutos también interpretaron las preferencias de los consumidores en cuanto a canales durante el Festival de Primavera. No voy a repetir aquí cada detalle, pero vale la pena profundizar en los cambios de cada dimensión.
¡Póngase en contacto con nosotros para comprender en profundidad los cambios en el consumo durante el Festival de Primavera y aprovechar la oportunidad de adelantarse a 2026!
● Haga clic para descargarel informe «Análisis omnicanal del consumo durante el Festival de Primavera de 2025»y obtenga información clave sobre el crecimiento de todas las categorías, las preferencias en cuanto a regalos y los canales de distribución.
● Siga el canal de vídeo @Worldpanel消费者指数 para volver a ver «Análisis omnicanal del consumo durante el Festival de Primavera de 2025» y descubrir casos prácticos de marcas e interpretaciones de expertos.
● Si necesita un análisis de mercado personalizado o recomendaciones sobre la combinación de categorías, póngase en contacto con nuestro equipo comercial para obtener un plan de crecimiento exclusivo.
.svg)