El número de personas que afirman que harán todo lo posible por parecer jóvenes ha aumentado un 21 % en un año
Este fenómeno se observa en todo el mundo. Los jóvenes nunca han estado tan interesados en los productos para el cuidado de la piel como ahora. Sin embargo, la notable irrupción de la generación alfa —el grupo que abarca desde los nacidos a partir de 2010 hasta los que nacerán en 2025— en el mercado de la belleza es controvertida y ha generado mucho revuelo mediático y fuertes reacciones por parte de la sociedad.
Con una mayor conciencia sobre las cuestiones relacionadas con el envejecimiento, los adolescentes están incorporando más productos a su rutina de belleza y se preocupan más por los efectos de la edad en la piel. La información procede de nuestro último estudio sobre el comportamiento de compra, el perfil y las aspiraciones de la generación alfa, basado en un conjunto de datos de nuestro Panel de Uso, que recoge el comportamiento en materia de cuidado personal de 49 millones de miembros de la generación alfa en todo el mundo, en sus 246 millones de ocasiones semanales de cuidado personal. Son estas personas de entre 11 y 16 años de Brasil, Inglaterra, España, Francia y Alemania, y de entre 13 y 17 años de Estados Unidos, las que nos informan sobre el mercado de la belleza.
Entre las principales tendencias detectadas en este análisis, se ha observado que la generación alfa está incorporando productos complementarios a su rutina de cuidado personal, muestra una mayor conciencia sobre las cuestiones relacionadas con el envejecimiento y busca soluciones para el cuidado de la piel a una edad más temprana que en el pasado. La generación alfa valora el mercado de la belleza más que nunca.
Aunque el precio y la calidad son los principales factores que impulsan la compra en el resto del mercado, la generación alfa destaca por dar prioridad a la estética, la experiencia y las recomendaciones de compra.
Entre 2022 y 2023 se produjo un aumento significativo en el número de adolescentes que utilizan productos de belleza y en la frecuencia de uso semanal. El uso de rímel, por ejemplo, se extendió entre un 20 % más de jóvenes en 2023, y el de base de maquillaje registró un aumento del 5 % en el número de usuarias de un año a otro.
Algunos productos registraron un aumento espectacular en el número de usuarias durante este periodo, como el sérum facial, con un impresionante incremento del 150 % en el número de adolescentes que lo incorporaron a sus rutinas, seguido de las sombras de ojos, con un +33 %, y los delineadores, con un +20 %.
El número de encuestados que afirma usar maquillaje para ocultar las ojeras ha aumentado un 17 % con respecto al año anterior. Estos jóvenes se muestran más preocupados por los efectos del paso del tiempo en la piel, sobre todo en el rostro. El número de quienes se preocupan por las arrugas y las líneas de expresión ha aumentado un 21 %, los que temen tener una piel cansada y sin brillo son un 35 % más que en 2022 y un 27 % más quieren evitar las ojeras.
El número de personas que afirman que harán todo lo posible por parecer jóvenes ha aumentado un 21 % con respecto a 2022, y el número de quienes buscan recomendaciones sobre productos de belleza en las redes sociales ha crecido un 14 % en ese mismo periodo.
El estudio destaca que las marcas ya se están movilizando para llevar a cabo campañas educativas dirigidas a este público, centrándose en el uso seguro, respetando siempre las edades y reforzando la autoestima de estos jóvenes. Según Kantar, las campañas divertidas suelen tener buena acogida entre la generación alfa.
La clave está en adoptar un enfoque ético centrado en la educación sobre la propia piel y los productos adecuados para ella. Las marcas deben dirigirse a estos adolescentes con tacto y de forma que refuercen su autoestima. Deben adaptar el mensaje a su edad. Una piel que ya es joven no tiene por qué parecer más joven. Los cuidados de la piel para la protección solar, por ejemplo, pueden ser una gran oportunidad para esta generación.
La generación alfa es la más joven en incorporarse al mercado de la belleza, lo que está marcando el rumbo futuro del sector. Si desea un análisis completo del consumo de esta y otras generaciones, póngase en contacto con nuestros expertos. Descargue el informe para acceder al material.
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