En Ecuador se lanzan al mercado aproximadamente 17 productos nuevos al día, pero solo el 12 % de ellos se consideran eficaces
Hemos llevado a cabo un análisis de innovación en el mercado de consumo masivo de Ecuador, en el que se destaca que las marcas han reactivado sus inversiones en este tipo de desarrollo tras la pandemia. Sin embargo, las empresas se enfrentan al gran reto de generar no solo volumen, sino también innovaciones que aporten valor al mercado y que se adapten a las nuevas necesidades del consumidor.
¿Cuál es el nivel de innovación en el mercado?
El nivel de innovación en el mercado ecuatoriano se sitúa un 11 % por encima de lo que se registraba antes de 2019, es decir, se ha recuperado lo que se había perdido con el tiempo. El número de lanzamientos es satisfactorio, pero ¿hasta qué punto son eficaces? Ahí radica el reto al que se enfrentan los fabricantes.
¿Dónde está la innovación en el mercado?
El 30 % de los lanzamientos correspondió al sector de la alimentación. Sin embargo, destaca la categoría de cuidado y aseo personal, gracias a las inversiones que realizan los fabricantes en nuevos formatos, nuevas marcas y nuevas fragancias, lo que ha dado lugar a un elevado nivel de innovación, del 32 %.
Hay que tener en cuenta que lo importante no es la cantidad, sino el valor que genera. Las marcas deben prestar atención al gasto que realizan las familias al comprar un producto; por ejemplo, el análisis muestra que el 30 % de los lanzamientos en la cesta de la compra de alimentos genera un 37 % del valor total.
Las cestas de productos alimenticios y para mascotas ponen de manifiesto cómo centrarse en nuevos productos relacionados con segmentos especializados —como aperitivos, opciones premium y tendencias de salud— permite aportar valor añadido.
Lecciones aprendidas en la innovación de mercado
Entre las 30 innovaciones más eficaces de Ecuador, hemos llegado a las siguientes conclusiones:
- El 69 % de las innovaciones en el mercado son renovaciones, es decir, modificaciones de la gama de productos —como el tamaño, el sabor o el aroma— o relanzamientos de marcas
- Existe un gran potencial para las innovaciones puras, es decir, el lanzamiento de nuevas marcas o nuevos segmentos centrados en las necesidades actuales de los consumidores
- El 69 % de las principales innovaciones en Ecuador provienen de fabricantes globales o regionales. Por lo tanto, la industria local se enfrenta al reto de generar una innovación eficaz.
- Solo el 34 % de las innovaciones introducidas en el mercado se centraron en la accesibilidad y el ahorro para el consumidor, lo que demuestra que la eficacia de la innovación no se reduce únicamente al precio
Ranking de Innovación de Ecuador 2023
Teniendo en cuenta los parámetros anteriores, a continuación presentamos el TOP 5 de los fabricantes de productos alimenticios y de higiene y cuidado personal más comprados por los hogares ecuatorianos el año pasado:
Si quieres saber más sobre este estudio especial sobre innovación en el mercado ecuatoriano, ponte en contacto con nosotros y te daremos más detalles.
.svg)