Casi el 60 % del crecimiento de la cesta de la compra lo impulsan los alimentos y los productos frescos, que se vieron afectados
Ecuador se enfrenta a una situación complicada: un aumento del 7 % en los precios debido al efecto de la inflación en los productos de consumo masivo, al comparar el último trimestre de 2024 con el de 2023. Como consecuencia, los tickets de compra son un 10 % más caros, mientras que la frecuencia de visitas al canal de compra ha disminuido un 5 %. El consumidor ecuatoriano planifica sus compras, lo que se traduce en un crecimiento del volumen de tan solo un 4 %.
A partir del tercer trimestre de 2024, los cortes de luz afectaron a la cesta de la compra y se observó una caída en las compras de proteínas frescas (-5 %) a finales de año. Los consumidores ecuatorianos redujeron sus compras en esta categoría, ya que no podían conservar los alimentos frescos durante mucho tiempo.
¿Y el resto de las cestas de productos de gran consumo?
Los sectores de alimentación, bebidas y cuidado personal registraron un crecimiento en valor durante 2024 en comparación con 2023. El incremento del 8 % en el gasto en alimentación se debe al aumento del precio del arroz. En el caso de las bebidas, este crecimiento se debe a que se produjo un desplazamiento del gasto del exterior hacia el interior del hogar debido a la inseguridad.
Destacó el aumento de las ventas de productos de belleza impulsado por el Black Friday, ya que fue una de las categorías más promocionadas. Los canales de compra que se vieron beneficiados por esto fueron el hipermercado, el supermercado, la farmacia, el comercio electrónico, así como la «venta por catálogo»; en este último se registró el 50 % de las ventas de esta cesta. Esta forma de comprar también se convirtió en una fuente de empleo, ya que el país se enfrenta a una crisis de desempleo.
¿Qué categorías crecieron y cuáles disminuyeron?
Las marcas blancas siguen ganando terreno en el carrito de la compra
En la cesta de la compra de alimentos, la marca propia representa el 16 %; sin embargo, destaca en la sección de lácteos y sustitutos, ya que, de cada 100 dólares que gasta el consumidor ecuatoriano, 22 dólares se destinan a la marca propia; lo mismo ocurre en la cesta de la compra de productos para el hogar. Donde tiene oportunidad de crecer es en las cestas de bebidas, belleza y cuidado personal, donde su presencia es de aproximadamente el 5 %.
¿Cuáles fueron los canales de compra que más contribuyeron?
A finales de 2024, el 64 % del crecimiento de la cesta de la compra lo aportaron los supermercados y las tiendas de descuento. El consumidor ecuatoriano dejó de acudir a la tienda de barrio, lo que impulsó el crecimiento de las bodegas y mayoristas especializadas en alimentación. Además, los canales emergentes, como el digital y los especializados, registraron un crecimiento superior al 40 %.
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