La evolución de la moda tras la pandemia ha adquirido un papel cada vez más relevante en el comportamiento del consumidor ecuatoriano.
Tendencias de compra del consumidor ecuatoriano
En 2025, se estima que esta categoría tendrá un valor aproximado de 1270 millones de dólares, con un leve incremento en el precio promedio por unidad, que se sitúa en 18,32 dólares. El ticket promedio de compra para ropa ronda los 40 dólares, y los consumidores adquieren, en promedio, 22 prendas al año.
La conciencia ambiental se ha convertido en un factor crucial tanto para los diseñadores como para los consumidores. La adopción de prácticas responsables, como el uso de materiales reciclados y la producción local, ha permitido a varias marcas ecuatorianas ofrecer colecciones atractivas y, al mismo tiempo, ecológicamente responsables.
El sector de ropa y calzado está estrechamente vinculado a los regalos, ya que el 25 % de las unidades se adquieren para ser obsequiadas, alcanzando su pico más alto durante la temporada navideña.
Relación entre el bienestar y el consumo
Las prendas de vestir y la ropa deportiva siguen manteniendo una compra significativa en los hogares ecuatorianos. El quiteño de periferias es el que más gasta, con 380 dólares, seguido por el de la costa norte, con 331 dólares, y el cuencano es el que menos desembolsa: 216 dólares.
Este fenómeno responde a dos factores principales: el regreso a la vida normal después de la pandemia y la creciente necesidad de vestir de manera más informal, sin dejar de lado la comodidad, junto con la tendencia de llevar un estilo de vida más saludable.
¿Dónde compran ropa y calzado los ecuatorianos?
Las tiendas departamentales tienen una participación en valor de mercado aproximada del 15 % en promedio en las principales ciudades, como Quito y Guayaquil, mientras que el mercado informal posee una participación del 24 al 27 %.
En resumen, es crucial considerar la naturaleza cíclica de la demanda de ropa y calzado, así como las preferencias de los consumidores según las distintas temporalidades del año. Además, es vital comprender cómo los compradores perciben los diferentes segmentos de la moda y cómo integran las prendas en su vida diaria.
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