La tendencia hacia las compras por Internet parece haberse consolidado, ya que el canal online alcanzó una cuota de mercado récord del 6,9 % en febrero, frente al 2,7 % registrado en el mismo periodo de 2020.
Las ventas en valor de productos para llevar a casa aumentaron un 4,9 % en Irlanda durante las cuatro semanas hasta el 23 de febrero de 2025, en comparación con el mismo periodo del año anterior. Así lo indican nuestros últimos datos sobre el sector de la alimentación en Irlanda, que también analizan cómo han evolucionado los hábitos de los consumidores desde el inicio de la pandemia, ahora que se acerca el quinto aniversario del primer confinamiento por la COVID-19.
La inflación de los productos alimenticios ha aumentado 0,3 puntos porcentuales y se sitúa ahora en el 3,7 % en comparación con el mismo periodo de doce semanas del año pasado, tras varios periodos recientes de estabilidad.
En 2020, no podíamos prever el alcance total del impacto de la pandemia de COVID-19 en nuestras vidas. Sin embargo, cinco años después, podemos observar sus efectos duraderos en el comportamiento de los consumidores. Nuestros datos muestran que los hábitos no han vuelto del todo a la normalidad previa a la pandemia, y que la frecuencia de las salidas para hacer la compra sigue siendo menor que antes.
En febrero de 2025, los hogares realizaron menos visitas (casi dos menos) a los supermercados que en 2020. Por otra parte, la tendencia hacia las compras en línea también parece haberse consolidado, ya que el canal online alcanzó una cuota de mercado récord del 6,9 % en febrero, frente al 2,7 % registrado en el mismo periodo de 2020.
En estos momentos resulta difícil separar la crisis del coste de la vida de las tendencias posteriores a la COVID-19, ya que la búsqueda de la mejor relación calidad-precio es una de las principales prioridades de los consumidores. A pesar de lo que cabría esperar, los compradores no están visitando más tiendas en busca de ofertas, con una media de solo cuatro tiendas en las últimas 12 semanas.
Los programas de fidelización de los supermercados, cada vez más extendidos y que ofrecen descuentos exclusivos, están desempeñando un papel fundamental a la hora de atraer a los compradores. Los comercios siguen lanzando descuentos como forma de aliviar la presión sobre los presupuestos familiares, y los consumidores irlandeses están más que dispuestos a aprovecharlos.
El gasto en promociones aumentó un 11,6 %, con un incremento de 92 millones de euros en el gasto de los consumidores respecto al año pasado. Las promociones representan ahora el 23,9 % de todas las ventas que pasan por caja. Los productos de marca propia, que representan casi la mitad (45 %) del valor total de las ventas de alimentación, siguen gozando de gran popularidad, con un aumento de las ventas del 3,8 % respecto al año pasado, ya que los compradores gastaron 62,6 millones de euros más en estas gamas. Las marcas registraron un rendimiento ligeramente superior al del mercado total de alimentación, con un crecimiento del 5,6 % en comparación con el año pasado.
El ambiente festivo y el Día de San Valentín animan a los compradores
Febrero fue un mes ajetreado para los consumidores irlandeses, que celebraron tanto el fin de semana festivo como el Día de San Valentín. El amor estaba en el aire: los compradores gastaron 14,4 millones de euros más en chocolate y dulces, y 4,2 millones de euros en vino, ya que muchos lo celebraron en casa. Una caja de bombones sigue siendo el regalo preferido, con un aumento de las ventas del 6,9 % en febrero.
Los compradores también se prepararon para el Día de las Tortitas, abasteciéndose de mermeladas y gastando 1,3 millones de euros más que en enero.
Resultados del sector minorista irlandés
Las ventas por Internet aumentaron un 14,6 % con respecto al año anterior, y los compradores gastaron 27,8 millones de euros más a través de este canal. Durante las últimas doce semanas, el número de compras por Internet aumentó un 10,4 %, al tiempo que los compradores adquirieron más unidades en sus compras online, lo que supuso una aportación total de 22 millones de euros a los resultados generales del canal online.
En las últimas 12 semanas, Dunnes ha alcanzado una cuota de mercado del 24,6 %, con un crecimiento interanual de las ventas del 6,9 %. Dunnes ha dado la bienvenida a nuevos clientes a sus tiendas y, dado que los clientes habituales han aumentado el volumen de compra por visita, esto ha contribuido con un total de 18,2 millones de euros a sus resultados generales.
Tesco cuenta con una cuota de mercado del 23,9 %, con un crecimiento interanual del 6,5 % en términos de valor. Los nuevos clientes y el aumento de las visitas a la tienda contribuyeron con un total de 27,1 millones de euros a los resultados generales.
SuperValu cuenta con una cuota de mercado del 20,4 % y ha registrado un crecimiento del 4,5 %. Los consumidores han acudido con mayor frecuencia a esta cadena de supermercados, con una media de 23,7 visitas en las últimas 12 semanas. El aumento en el número de visitas ha aportado 41 millones de euros adicionales a sus resultados.
Lidl cuenta con una cuota de mercado del 12,8 %, lo que supone un aumento del 4,6 %. Los nuevos clientes generaron 4,2 millones de euros adicionales en ventas. Aldi cuenta con una cuota de mercado del 10,9 %, lo que supone un aumento del 4,7 %, mientras que el aumento de las visitas a las tiendas generó 9,5 millones de euros adicionales en ventas.
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