Según nuestros últimos datos, las ventas de productos alimenticios para el consumo doméstico en Irlanda aumentaron un 4,4 % durante las cuatro semanas hasta el 19 de abril de 2026, en comparación con el mismo periodo del año anterior. La fecha de la Semana Santa este año hizo que los consumidores comenzaran sus compras antes, en marzo, lo que impulsó el crecimiento del valor en comparación con las cuatro semanas anteriores.
Los compradores acuden a las tiendas con mayor frecuencia —con un aumento interanual del 3,2 % en el número de visitas— en busca de productos a buen precio y ofertas, en un contexto de subidas de precios durante las últimas doce semanas.
La afluencia de clientes aumentó en las últimas cuatro semanas, y los compradores realizaron una media de algo más de 23 visitas al mes, es decir, una más que en el mes anterior. Sin embargo, el volumen por visita siguió disminuyendo, con un descenso interanual del 3,4 %.
La incertidumbre de los consumidores, provocada por los acontecimientos mundiales, ha suscitado una actitud de cautela entre los compradores, quienes dan muestras de estar tomando decisiones de compra más meditadas, a medida que el gasto discrecional se ve reducido por el aumento de los precios del combustible en las gasolineras.
La búsqueda de la mejor relación calidad-precio sigue siendo una prioridad para los consumidores a la hora de adquirir productos de uso diario. Las tarjetas de fidelidad son una de las principales formas en que los consumidores intentan controlar sus gastos: el 73 % afirma utilizar este tipo de programas, mientras que el 67 % de los consumidores afirma que compra productos en oferta con mayor frecuencia.*
Lo que resulta especialmente interesante es la forma tan meditada en que los consumidores buscan el equilibrio entre la relación calidad-precio y el capricho. Aunque las promociones desempeñaron sin duda un papel fundamental a la hora de ayudar a los hogares a estirar el presupuesto de cara a la Semana Santa, seguimos observando que los consumidores optaban por productos de mayor calidad para las ocasiones más importantes.
Las cestas de Pascua se convirtieron en un espacio para productos de alta gama, lo que sugiere que los consumidores siguen dispuestos a gastarse un poco más para que los momentos importantes sean especiales, a pesar de la situación económica.
Los consumidores aprovecharon el aumento de las ofertas promocionales disponibles en vísperas de Semana Santa, con casi 20 millones más de envases comprados en oferta en comparación con el mes pasado. Las marcas representaron el 50 % de la cuota de valor, aportando 174 millones de euros adicionales en gasto y creciendo por delante de las gamas de marca propia, que generaron 47 millones de euros adicionales. Los compradores dieron prioridad a los productos premium para las compras ocasionales, con 3,9 millones de envases más en las cestas de Pascua en comparación con el mes pasado.
Los productos de temporada y la limpieza de primavera impulsan el gasto en abril
Los bollos de Pascua siguieron siendo uno de los productos favoritos de esta festividad, ya que más de una quinta parte (20,5 %) de los hogares irlandeses los compró a lo largo del mes. Las ventas aumentaron un 37 % en las cuatro semanas previas al Domingo de Pascua —que este año cayó el 5 de abril— en comparación con el mismo periodo previo a la festividad del año pasado. Las ventas de huevos de Pascua crecieron aún más rápido que en el mismo periodo del año pasado, con un aumento del 49 %. Solo en huevos de Pascua se gastaron más de 15 millones de euros en los siete días previos al Domingo de Pascua.
Sin embargo, el cordero no ocupó un lugar destacado en la mesa de Pascua este año, ya que las ventas se redujeron un 31 % con respecto al año anterior. A pesar de este descenso, el 20 % de los hogares irlandeses compró cordero durante el mes de Pascua.
El mes de abril también trajo consigo un claro repunte de las compras relacionadas con la limpieza de primavera, con un aumento interanual del 8 % en las ventas de productos para el hogar, impulsadas por una demanda especialmente fuerte de productos de limpieza y de lavandería. Los días más luminosos y el ambiente primaveral han propiciado un cambio estacional en las rutinas domésticas, y los consumidores han gastado un total de 2 millones de euros en estos productos en comparación con el mes anterior.
Una quinta parte de los hogares irlandeses ya compra alimentos por Internet
Las ventas en línea aumentaron un 9,7 % con respecto al año anterior, y los consumidores gastaron 22 millones de euros más a través de este canal. La incorporación de nuevos consumidores a este canal durante las últimas 12 semanas ha elevado a más del 20 % la proporción de hogares irlandeses que compran sus productos alimenticios por Internet, lo que ha supuesto una aportación adicional de 28 millones de euros a los resultados generales.
En las últimas 12 semanas, Dunnes ha alcanzado una cuota de mercado del 24,1 %, con un crecimiento interanual de las ventas del 4,8 %. Los clientes de Dunnes han vuelto a las tiendas con mayor frecuencia, con un aumento de las visitas del 4,4 % respecto al año pasado, lo que ha aportado 36,9 millones de euros adicionales a los resultados generales.
Tesco cuenta con una cuota de mercado del 24 %, con un crecimiento interanual en valor del 7,4 %. El número de nuevos clientes en las tiendas de Tesco aumentó en 3,9 puntos porcentuales con respecto al año pasado, lo que supuso una aportación adicional de 32,1 millones de euros a los resultados generales.
SuperValu cuenta con una cuota de mercado del 19,4 % y ha registrado un crecimiento del 0,3 %. Los consumidores realizaron el mayor número de visitas a esta cadena de supermercados, con una media de 24,2 visitas en las últimas 12 semanas. La llegada de nuevos clientes ha aportado 17,9 millones de euros adicionales a los resultados.
Lidl cuenta con una cuota de mercado del 14,4 %, lo que supone un aumento del 11,4 %. La afluencia de nuevos clientes a las tiendas, junto con el hecho de que los clientes habituales realizaran compras más cuantiosas, generó unos ingresos adicionales de 38,9 millones de euros. Aldi cuenta con una cuota de mercado del 10,9 %. El aumento de las visitas a las tiendas y la llegada de nuevos clientes generaron unos ingresos adicionales de 10 millones de euros.
* Fuente: Worldpanel PanelVoice, Encuesta sobre grupos de presión, 26 de febrero de 2026
Eimear Faughnan
, directora de comercio minorista de Worldpanel by Numerator en Irlanda
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