Un fenómeno que está suscitando acalorados debates en Internet, así como una serie de reacciones.
Esta generación, nacida a partir de 2010, representa un nuevo público clave para las marcas de cuidado de la piel, pero su incorporación a este mundo no está exenta de retos.
Nuevas rutinas para este grupo destinatario
Los preadolescentes incorporan cada vez más productos complementarios a su rutina, con un notable aumento en el uso de cremas de noche ( +22 %), sérums faciales ( +125 %) y productos destinadosa problemas específicos ( +34 %), así como productos para las arrugas ( +9 %) y soluciones para la piel cansada o apagada ( +10 %). Los aumentos continúan con el uso de productos como
que el lavado facial ( +9 %) y la crema hidratante facial ( +5 %) entre las mujeres de entre 11 y 16 años en comparación con el año pasado.
Además, el creciente interés de la «Generación Alfa» por el cuidado de la piel ofrece una oportunidad única para enseñarles los fundamentos de la protección solar, con un notable aumento del 26 % en su uso.
Ante esta tendencia, el estudio revela también un gran interés por parte de los consumidores jóvenes en las recomendaciones de los influencers de las redes sociales a la hora de elegir cremas hidratantes, con un aumento del 17 % en este ámbito.
Estos datos ponen de relieve la importancia de que las empresas del sector de la belleza respondan de manera responsable a las necesidades de esta generación emergente, sin incitar al consumo. Será su deber acompañarlos y educarlos ante los posibles usos indebidos y el consumo desenfrenado de este público tan influenciable.
Metodología del estudio
Kantar WorldPanel Usage, diciembre de 2023 y 2024 / Público objetivo: mujeres de 11 a 16 años / Países: Reino Unido, España, Francia, Alemania, Brasil y Estados Unidos.
.svg)