Un estudio de mercado pone de manifiesto el dinamismo del empleo femenino, que en México ha crecido tres veces más rápido que el masculino
Nos propusimos encuestar a mil hogares mexicanos para averiguar cuál es la fuente de ingresos de la principal persona encargada de tomar las decisiones en el hogar. Descubrimos que el 80 % tiene alguna fuente de ingresos; de ellas, una de cada tres tiene más de una, lo que refleja la vocación emprendedora de la mujer mexicana. Hoy en día hay un 12 % más de mujeres empleadas en comparación con 2019, mientras que en el caso de los hombres el crecimiento fue de solo un 3 %.
Fuentes de ingresos de las mujeres mexicanas
Esto abre una gran oportunidad para que el mercado de productos de consumo masivo desarrolle propuestas de valor dirigidas a las mujeres, que ofrezcan comodidad, ahorro de tiempo y practicidad para facilitarles el día a día.
Las mujeres en el mercado laboral impulsan el consumo fuera del hogar
Este aumento de la participación de las mujeres en el mercado laboral se refleja en su poder adquisitivo, lo que también impulsa el consumo fuera del hogar. En 2023, el 86 % del crecimiento del gasto en la cesta de productos lácteos proviene del bolsillo de las mujeres, mientras que el 14 % corresponde a los hombres. Por su parte, las categorías que ofrecen bienestar y placer, como los lácteos fermentados, los helados y las paletas, así como la leche aromatizada, tienen más compradoras mujeres que hombres fuera del hogar.
Cuidarse y tener buen aspecto: hábitos importantes
En este contexto, el hecho de verse y sentirse bien cobra mayor importancia. Nuestro estudio de mercado revela que el sector de las fragancias y los productos para el cuidado de la piel está experimentando un rápido crecimiento, con un aumento acumulado en unidades del 22,5 % en tres años. Esta evolución viene impulsada por los hogares que repiten sus compras o las realizan en mayores cantidades.
Destacó que las mujeres están incorporando nuevas rutinas de belleza; por ejemplo, cerca de un millón de hogares incluyen tratamientos capilares en su rutina de lavado del cabello.
Para obtener más información sobre este estudio de mercado del sector de consumo masivo, ponte en contacto con uno de nuestros expertos y descarga nuestro resumen informativo.
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