Cada año surge la misma pregunta: ¿Este Tet será como el Tet del año pasado?
El informe Tet FMCG Outlook de Worldpanel analiza en profundidad cómo las familias vietnamitas preparan, compran y celebran el Año Nuevo Lunar, y cómo estos comportamientos siguen evolucionando a medida que cambian las normas sociales, las señales económicas y las expectativas culturales.
Un paseo por el camino de los recuerdos:
El Tet 2025 comenzó con un tono relativamente optimista.
La economía de Vietnam comenzó el año con un fuerte impulso, logrando un crecimiento del PIB superior al objetivo del Gobierno y reforzando la confianza de los consumidores. Los hogares se sintieron notablemente más seguros en cuanto a su estabilidad financiera en comparación con el periodo anterior al Tet de 2024, lo que indica una disposición a gastar, celebrar y rejuvenecer tras un par de años de incertidumbre económica.
Sin embargo, a pesar de este optimismo, el mercado seguía mostrando una tensión subyacente, desde la preocupación por la estabilidad laboral hasta la volatilidad del comercio mundial y las presiones inflacionistas. Estas primeras señales sentaron las bases para el comportamiento de los consumidores de cara a la temporada festiva.
¿Qué nos depara el Tet de 2026?
De cara al futuro, el Tet de 2026 se verá marcado por un sentimiento de los consumidores más impredecible.
Los hogares se están volviendo cada vez más cautelosos a medida que se enfrentan a noticias sobre reestructuración económica, inestabilidad global y alteraciones medioambientales. Esto crea una mentalidad más sensible y vigilante, en la que los compradores reevalúan los gastos discrecionales, pero siguen dispuestos a invertir en lo que realmente importa.
En este entorno, las marcas deben mantenerse ágiles y al tanto de las preocupaciones inminentes de los consumidores para adaptarse rápidamente a sus prioridades y demandas de cara a las próximas fiestas.
Las principales preocupaciones en torno a la seguridad alimentaria, los riesgos para la salud y la autenticidad de los productos se han intensificado, especialmente tras los recientes escándalos relacionados con productos falsos o adulterados. Estos incidentes han hecho que la transparencia y la confianza sean innegociables. Las familias que se preparan para el Tet, en lo que respecta al consumo y los regalos, serán aún más selectivas y exigentes.
Mientras tanto, las preocupaciones sobre los medios de vida, los ingresos y el aumento de los costes siguen pesando sobre los consumidores.
Aunque el Tet sigue siendo una prioridad, los compradores cada vez más equilibran el capricho con la prudencia, buscando marcas que les ayuden a estirar el presupuesto sin comprometer la calidad ni la seguridad.
Tet 2026 presenta un panorama complejo para la toma de decisiones. Los consumidores quieren seguridad, autenticidad y valor, pero también alegría festiva y resonancia emocional. Las marcas deben navegar con cuidado por este cambio de mentalidad.
El éxito en Tet 2026 será para las marcas que:
- Responder rápidamente a los cambios en las prioridades de los consumidores.
- Ofrecer calidad genuina y verificable, y autenticidad sin concesiones.
- Comunique un valor claro y significativo, no solo promociones.
- Equilibra la ecuación precio-calidad con transparencia y empatía.
Quienes logren este equilibrio estarán en la mejor posición para ganarse la confianza de los compradores y captar el impredecible, pero potencialmente significativo, gasto de Tet que se avecina.
Lea el informe completo para obtener un plan detallado para organizar con éxito las fiestas de fin de año.
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