En 2023, el gasto de los hogares en América Latina creció más rápido que la media mundial y a un ritmo superior a la inflación de los mercados locales.
En un contexto favorable para el mercado latinoamericano, resulta aún más importante que los fabricantes y mayoristas presten especial atención a las elecciones de marca de cada uno de los hogares. Estas decisiones revelan tendencias que el sector de los bienes de consumo de alta rotación (FMCG) puede aprovechar para desarrollar estrategias basadas en los nuevos comportamientos de los consumidores 14,3 %
Aumento del gasto en Latinoamérica: del
, 2023 respecto a 2022
Nuestro informe «Brand Footprint 2024» muestra cómo los datos de Kantar permiten trazar un camino hacia el conocimiento del consumidor para impulsar los resultados comerciales. Al mismo tiempo, destaca aquellas marcas que han logrado mantenerse entre las más elegidas de Latinoamérica.
Marcas internacionales y marcas latinoamericanas
.Latinoamérica está dominada por marcas regionales y locales; el 60 % de las compras corresponden a marcas producidas en la región. Al mismo tiempo, la competitividad del mercado aumenta cuando las empresas globales también invierten en penetrar en el mercado de consumo de la región
El aumento de las compras se convierte en un terreno propicio en el que las marcas locales pueden ganar mayor penetración en nuevos perfiles o grupos socioeconómicos y, por otro lado, las marcas globales encuentran vías para llegar a nuevos compradores.
El crecimiento desde la perspectiva de las marcas
El 53 % de las marcas aumentó su número de compradores en 2023, lo que supone 8 puntos porcentuales más que el incremento registrado en 2022, cuando solo el 45 % de las marcas creció. Se trata de una cifra significativa en una región donde se producen 53 000 millones de elecciones de marca al año, con un aumento de 10,3 millones en el último año.
Marcas en Latinoamérica
En la última edición del Brand Footprint se analizaron más de 5.800 marcas de 14 países de la región:
México, El Salvador, Nicaragua, Guatemala, Honduras, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Chile, Panamá, Perú, Argentina, Colombia, Bolivia, Brasil
Si se desglosa por categorías, los alimentos representan más de un tercio del consumo de productos de marca en Latinoamérica, seguidos por las bebidas y los productos para el hogar.
Las marcas más elegidas de Latinoamérica
El CRP es el único indicador que permite medir y comparar el éxito de las marcas mediante la evaluación de la cobertura, la penetración y la frecuencia. La captación de nuevos compradores garantiza una mayor penetración para las marcas. Las marcas más destacadas del ranking de las marcas más elegidas de Latinoamérica han sabido estar presentes en los momentos decisivos y crear una predisposición favorable hacia la marca entre el público.
Por ello, la clasificación ofrece información valiosa para determinar qué pueden aprender las marcas de aquellas que ya destacan en el mercado de consumo masivo de Latinoamérica.
Entre las marcas de bienes de consumo masivo del ranking, las que registraron un mayor crecimiento en penetración fueron Pepsi, con un aumento del 6,4 %; Sprite, con un aumento del 3,3 %; y Pringles, con un 2,8 %. Downy se situó en el número 4, tras haber sido el número 1 en 2022, demostrando su capacidad para estar más presente y seguir encontrando nuevos espacios
5 años
de crecimiento constante para
Downy
Brand Footprint, en su última versión, analiza el crecimiento de las marcas e identifica tendencias para que puedas tomar las decisiones de inversión adecuadas.
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Coca-Cola es la marca más elegida en el mercado de productos de gran consumo en Latinoamérica, con casi 3.000 millones de decisiones de compra al año y un aumento de su cuota de mercado del 6,7 % respecto a 2022.
La acompañan en el Top 5:
- Colgate
- Pepsi
- Bimbo
- Lala
Tras la estabilización de la economía y la mejora de los indicadores sociales, el aumento del consumo en la región de Latinoamérica es cada vez más evidente, con cifras elevadas de penetración y frecuencia en todas las categorías y tamaños de marcas. El informe Brand Footprint ofrece conclusiones reveladoras que permiten descifrar el consumo de los hogares en Latinoamérica.
«Creemos que los insights de Brand Footprint pueden influir directamente en el éxito de la marca porque, en última instancia, cada estrategia, campaña e inversión en marketing converge en un momento crucial: la decisión final del comprador. Nuestras clasificaciones de las marcas más elegidas captan este momento decisivo, confirmando la máxima expresión de la conversión de los compradores»
Pedro Manosalva, director general para Latinoamérica | Worldpanel by Kantar
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