El papel de las mascotas en los hogares colombianos está cambiando a un ritmo acelerado. Más allá de la compañía, hoy en día ocupan un lugar central en las decisiones de consumo y compiten cada vez más con categorías esenciales como la salud, el cuidado personal y el bienestar.
Según datos de Worldpanel by Numerator, este fenómeno está estrechamente relacionado con una transformación demográfica en América Latina: el envejecimiento progresivo de la población y una mayor prioridad otorgada al bienestar en el hogar.
¿Por qué aumenta el gasto en mascotas en Colombia?
El crecimiento se debe a una combinación de factores emocionales y estructurales. Entre los principales factores impulsores se encuentran:
- Un vínculo emocional más fuerte con las mascotas
- Las personas mayores con nuevas prioridades de consumo
- Transición hacia productos de gama alta
- En busca del bienestar y la calidad de vida
Las mascotas han dejado de ser un gasto secundario y se han convertido en un elemento fundamental para el bienestar del hogar.
El papel de las mascotas en los hogares de personas mayores
En los hogares latinoamericanos con personas mayores de 65 años, el consumo se reorienta hacia el bienestar y el cuidado.
En estos hogares:
- La comida para mascotas representa entre el 12 % y el 13 % de las ocasiones de compra
Además, presentan altos niveles de consumo en:
- Salud y belleza: índice 145
- Atención domiciliaria: índice 122
- Alimentos para mascotas: índice 86
Esto refleja un gran interés por las categorías relacionadas con el cuidado y la calidad de vida.
El gasto en mascotas ya compite con otras categorías
Uno de los hallazgos más relevantes es la redistribución del presupuesto familiar.
Los hogares están ajustando sus gastos entre:
- Alimento para mascotas
- Cuidado personal
- Productos de venta libre
Esto confirma que el gasto en mascotas no es algo secundario, sino una decisión consciente en la que el componente emocional tiene un peso cada vez mayor.
¿Cómo influye el tamaño del hogar?
Los hogares de personas mayores con más de cinco miembros muestran un comportamiento de consumo más activo.
Distribución del gasto:
- Alimentación: alrededor del 29 %
- Bebidas: entre el 24 % y el 25 %
En este contexto, el gasto en mascotas cobra aún más importancia dentro del presupuesto total.
La premiumización impulsa el crecimiento
En Colombia, el crecimiento del sector de las mascotas está impulsado por los productos de mayor valor.
Evolución por segmento:
- Premium: +3 %
- Economía: +1 %
- Marcas convencionales y marcas propias: sin crecimiento
Esto pone de manifiesto una mayor disposición a invertir en calidad, sobre todo en un sector en el que el factor emocional es muy importante.
El crecimiento del sector de las mascotas ya no depende únicamente del volumen, sino del valor añadido que percibe el consumidor.
La comida húmeda lidera la expansión
El dinamismo de la categoría se debe principalmente a la comida húmeda.
Crecimiento en volumen:
- Perros: +27 %
- Gatos: +8 %
Mientras tanto, el consumo de comida seca crece a un ritmo más moderado:
- Perros: +4 %
- Gatos: +3 %
Esto refuerza la búsqueda de productos más especializados y diferenciados.
Un crecimiento impulsado por el valor, no por la penetración
El sector de las mascotas en su conjunto crece un 4 % en volumen, pero el principal factor impulsor no es la incorporación de nuevos compradores.
El crecimiento se debe a:
- Cambios en la gama de productos
- Mayor peso de los segmentos premium
- Evolución de las preferencias de consumo
¿Qué significa esto para las marcas?
Este panorama abre nuevas oportunidades estratégicas.
Para impulsar el crecimiento, las marcas deben:
- Transmitir bienestar y calidad
- Desarrollar propuestas premium diferenciadas
- Comprender el papel emocional de la categoría
- Adaptarse a hogares con nuevas dinámicas demográficas
En Colombia, el consumo de mascotas está pasando de ser una necesidad básica a convertirse en una categoría asociada al bienestar y al valor emocional.
Preguntas frecuentes
¿Está aumentando el gasto en mascotas en Colombia?
Sí. El sector crece impulsado principalmente por los productos de gama alta y los cambios en la estructura de consumo.
¿Qué impulsa este crecimiento?
El envejecimiento de la población, la tendencia hacia productos de gama alta y una mayor atención al bienestar animal.
¿Qué segmentos crecen más?
Los productos de gama alta y la comida húmeda para perros y gatos.
¿Las mascotas compiten con otras categorías del hogar?
Sí. El gasto en mascotas ya compite con categorías como la salud y el cuidado personal.
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