Mimosa sigue siendo la marca de productos de gran consumo más elegida por los consumidores en Portugal, por duodécima vez consecutiva. Según el informe anual global «Brand Footprint» de Kantar, sobre las marcas más elegidas, los productos de Mimosa se vendieron 37 millones de veces. A esta marca le siguieron Compal y Delta, que se vendieron 17 y 13 millones de veces, respectivamente.
El Top 10 de las marcas más elegidas en Portugal incluye también a Bimbo (cuarto puesto), Renova (quinto puesto) y Terra Nostra (sexto puesto). Coca-Cola, Agros, Gresso y Nobre ocupan las posiciones restantes del Top 10, respectivamente. Cabe destacar que Renova ha subido cuatro puestos en la clasificación, mientras que Coca-Cola ha subido tres. El Top 10 de la clasificación mantiene exactamente las mismas marcas, habiendo solo un cambio de posiciones.
En esta nueva edición, en la que se ha ampliado el alcance de la clasificación hasta las 50 primeras posiciones, se han incorporado tres marcas: 7-Up (puesto 46), Bom Petisco (puesto 47) y Kinder (puesto 48). La marca Bom Petisco ha subido 16 puestos con respecto al año pasado.
Aunque la mayoría de las marcas presentes en el Top 50 pertenecen al sector de la alimentación y las bebidas, también hay marcas de higiene y belleza y de productos para el hogar, con siete marcas de estos sectores en la clasificación. Colgate, Nivea y Dodot son las únicas marcas de higiene y belleza presentes en el Top 50 y las más elegidas en Portugal en este sector, ocupando la 13.ª, la 22.ª y la 48.ª posición, respectivamente. En cuanto al cuidado del hogar, Renova (quinta posición), Fairy (34.ª posición), Cif (36.ª posición) y Sonasol (42.ª) son también las únicas marcas de cuidado del hogar presentes en el Top 50.
El ranking Brand Footprint mide la frecuencia con la que se compran las marcas de productos de gran consumo en el punto de venta, teniendo en cuenta el número de hogares que han comprado cada marca y el número de veces que lo han hecho a lo largo de un año (CRP).
A diferencia de lo que ocurrió en el ranking Brand Footprint publicado en 2023, en el que ninguna de las marcas del TOP 50 había logrado aumentar sus CRP, este año 11 de ellas han conseguido reforzar su presencia entre los consumidores portugueses. Estas fueron: Compal, Renova, Coca-Cola, Fula, Cigala (arroz), Campofrio, Planta, Sumol, Cuétara, Caçarola y Bom Petisco.
Por sectores, no se producen cambios en el liderazgo de los sectores de alimentación (Bimbo), productos lácteos (Mimosa), limpieza del hogar (Renova) e higiene y belleza (Colgate). Solo el sector de las bebidas cuenta con un nuevo líder: Compal.
Para consultar las distintas clasificaciones de Portugal, haga clic aquí:
https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
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