Kantar publica su primer informe de previsiones sobre las expectativas de crecimiento basado en el conocimiento del consumidor
En un panorama económico en constante evolución, comprender las tendencias de consumo y anticiparse al futuro es fundamental para el éxito de las marcas en América Latina. Nuestro último estudio de Kantar, «Horizonte del Consumidor Latinoamericano», ofrece una visión detallada de las tendencias emergentes que están configurando el mercado de los productos de gran consumo en la región, basándose en el conocimiento del consumidor.
El omnicanal se ha convertido en un pilar fundamental del comportamiento del consumidor latinoamericano. En 2022, el número medio de canales visitados aumentó de 7,9 a 9, con un giro hacia formatos de tienda que favorecen las compras de mayor volumen. El acceso a productos bancarios también es un factor facilitador. La penetración de las tarjetas para la compra de productos de gran consumo en el nivel socioeconómico más bajo pasa de 57 a 73 puntos porcentuales en un año.
Además, los valores de los consumidores están transformando las tendencias del mercado. La sostenibilidad y la salud se han convertido en preocupaciones fundamentales, con más del 50 % de la población comprometida con el medio ambiente y el 66 % buscando productos con ingredientes naturales. La estructura familiar también influye, ya que las familias más pequeñas representan ahora el 33 % de la población regional. Las marcas que puedan demostrar autenticidad y responsabilidad en estas cuestiones tienen una clara ventaja competitiva.
En cuanto a la perspectiva por países, Brasil lidera la recuperación del consumo con un sólido crecimiento del 10 % en las ventas de bienes de consumo. Colombia y Chile también prevén un crecimiento del 4 %, con oportunidades en determinados tipos de comercios minoristas.
Gracias a un modelo estadístico que analiza el historial de ventas y su relación con factores económicos, en Kantar podemos pronosticar la demanda por unidad de productos de gran consumo. Póngase en contacto con nosotros para comprender estas tendencias emergentes del mercado y desarrollar estrategias eficaces que le permitan sacarles partido.
Quiero profundizar en este tema: Informe en inglés
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