Más que una cuestión de luz solar: un reto educativo
Ante la creciente exposición a los rayos UV y una mayor concienciación sobre los problemas de salud cutánea, los hábitos de los franceses están cambiando poco a poco. Según los análisis de Worldpanel by Numerator, la categoría de productos solares sigue captando nuevos consumidores: el 46 % de los franceses ha comprado al menos un producto de protección solar en los últimos tres años. Si bien esta dinámica pone de manifiesto un interés creciente por la categoría, el principal reto sigue siendo convertir esta compra, aún ocasional, en un auténtico hábito cotidiano.
Los análisis de Worldpanel realizados por Numerator ponen de manifiesto que el nivel de exposición al sol no basta para explicar los hábitos de uso. A pesar del aumento de los índices UV y de las condiciones climáticas cambiantes, el uso de productos solares sigue estando estrechamente relacionado con los hábitos y los conocimientos de los consumidores.
Por lo tanto, el reto para los agentes del mercado consiste en reforzar la sensibilización sobre los riesgos relacionados con los rayos UV y fomentar un uso más habitual, más allá de las vacaciones.
Hacia una desestacionalización de los usos
La protección solar, que durante mucho tiempo se ha asociado a la playa y a la temporada de verano, se está incorporando poco a poco a usos más cotidianos. Las marcas se están adentrando ahora en nuevos ámbitos de consumo, asociando los productos solares a las actividades al aire libre, al deporte o incluso a las rutinas urbanas.
Esta evolución contribuye a ampliar las oportunidades de consumo y a reducir la fuerte concentración de las ventas durante los meses de verano.
«El crecimiento del mercado ya no depende únicamente de las condiciones meteorológicas. El reto ahora consiste en integrar la protección solar en los hábitos de consumo y hacer que su uso se convierta en una práctica más habitual a lo largo de todo el año.» — Cécile Minier, experta en belleza de Worldpanel by Numerator.
Los productos solares para el rostro, motor de la transformación del mercado
Entre los segmentos más dinámicos, el de los productos solares para el rostro se perfila como un importante motor de crecimiento. La frontera entre el cuidado de la piel y la protección se va difuminando progresivamente con la aparición de productos híbridos que combinan el factor de protección solar (SPF) con los beneficios para el cuidado de la piel.
Esta combinación de belleza y protección solar responde a las expectativas de los consumidores que buscan rutinas más sencillas e integradas, y abre nuevas oportunidades de innovación para las marcas.
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