Según el ranking de marcas en Centroamérica, se registran 3,6 billones de elecciones de marca, un 1 % menos que en 2022
Presentamos el ranking de las marcas más elegidas de Centroamérica, Brand Footprint 2024. Este informe se centra en el comportamiento de los consumidores en 62 mercados que representan el 76 % de la población mundial y el 86 % del PIB mundial, y pone de manifiesto que el gasto medio en alimentación por hogar en todo el mundo superó los 1 000 dólares por primera vez en la historia, casi un 60 % más de lo que se gastó una década antes, en 2013.
El aumento de los precios y los cambios en los hábitos están redefiniendo el gasto
- El gasto en Centroamérica ha aumentado un 11 %
- 2.227 dólares estadounidenses es el gasto medio anual de un hogar en la cesta de la compra
- El consumidor se enfrenta a un total de 79,7 marcas, por lo que la fidelidad va disminuyendo
- La frecuencia de compra crece un 6,0 %
- +2,5 %: se observa un ligero aumento en el gasto por viaje
- El aumento de los «momentos decisivos» en el sector de los productos de gran consumo (Consumer Reach Points) es del +8,1 %, es decir, el número de ocasiones en las que un comprador elige una marca
Pagar más, comprar de otra manera: la nueva realidad del consumidor centroamericano
- El 5,5 % es el gasto que se destina a las marcas blancas, y destaca que va en aumento
- El 63,5 % de las decisiones de compra de los consumidores se refieren a marcas locales
- El 66,4 % de las elecciones de los consumidores recaen en marcas pequeñas o medianas, teniendo en cuenta que su cuota de mercado es inferior al 30 %
- El crecimiento del sector de los supermercados de descuento ha sido del +27 %, lo que lo ha convertido en el canal de compra con mayor crecimiento
Las 5 categorías principales que ganan nuevos compradores en el ranking de marcas
La categoría de productos congelados fue la que atrajo a más compradores, con más de 1 millón; le siguen el cloro y los quitamanchas con 0,4 (MC), el aceite de oliva con 0,2 (MC), la leche líquida con 0,3 (MC) y la leche de soja en polvo con 0,2 (MC).
Las categorías que registraron una caída en las ventas el año pasado fueron: productos de limpieza, cepillos de dientes, atún y sardinas, aparatos para peinar el cabello, café en grano, fragancias, suavizantes, champú, cremas hidratantes y desodorantes.
¿Cuáles son los factores que impulsan el crecimiento de las marcas?
Los factores determinantes son: el crecimiento por frecuencia, el crecimiento por penetración y frecuencia, así como el crecimiento por penetración; este último sigue siendo el más importante, ya que el 66 % de las marcas ganadoras lo consiguen gracias a una mayor penetración.
En la actualidad, las marcas en crecimiento se enfrentan a un mayor desafío a la hora de imponerse, ya que la media de penetración es de 1,1; esto se debe a que cada vez hay más marcas entre las que el consumidor debe elegir. Para que una marca salga ganadora, debe alcanzar el 1 % de penetración, lo que equivale a ampliar su base de compradores a 83 000 hogares centroamericanos.
Las 10 primeras marcas del ranking de las marcas más elegidas en CariCAM
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Descubre el ranking completo de marcas visitando la página web de Brand Footprint
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