Los productos básicos de Navidad, como el chocolate, los postres refrigerados, las bebidas alcohólicas y la carne fresca, registraron notables subidas de precio, con un incremento del 13 % en el caso del chocolate.
La Navidad de 2024 supuso un hito para los hogares británicos, con unas ventas netas que batieron récords al alcanzar los 13 800 millones de libras, lo que supone un aumento de 500 millones de libras (un 3,4 %) con respecto al año anterior durante las cuatro semanas hasta el 29 de diciembre de 2024. Sin embargo, aunque el gasto creció, el volumen de productos adquiridos se mantuvo estable, lo que refleja el impacto continuado de la inflación en el comportamiento de los consumidores.
La inflación de los productos alimenticios, aunque inferior a la de temporadas festivas anteriores, siguió siendo un factor significativo y se situó en el 3,7 % el pasado diciembre. Productos básicos clave de la Navidad, como el chocolate, los postres refrigerados, las bebidas espirituosas y la carne fresca, experimentaron notables subidas de precios, con un aumento del 13 % en el caso del chocolate. A pesar de los precios más altos, los consumidores se decantaron por las opciones premium de marca propia, que crecieron un impresionante 14,6 % interanual y representaron un récord del 7 % de las ventas totales. Los hogares con mayor poder adquisitivo se decantaron por las ofertas de marca propia, mientras que los compradores con dificultades invirtieron en marcas de confianza, que acapararon casi la mitad de su gasto.
Las compras online siguieron superando a las ventas en tienda, con un crecimiento de 100 millones de libras en comparación con la Navidad de 2023. Las tiendas de descuento también obtuvieron buenos resultados, con un aumento de las ventas del 4,8 % hasta alcanzar los 2.600 millones de libras. Amazon mantuvo su posición como minorista líder de productos generales, mientras que TikTok hizo una entrada notable en el comercio social del Reino Unido, lo que marcó un cambio en la forma en que los consumidores interactúan con los minoristas en línea.
La comida superó a la bebida en las cestas festivas, con productos premium, caprichos golosos y una curiosidad por lo saludable marcando las elecciones. Las ventas de opciones con bajo contenido alcohólico o sin alcohol crecieron un 5,5 %, mientras que las ventas de alcohol disminuyeron en general un 1,7 %. El champán fue una rara excepción, ganando 1,8 millones de libras a las ventas de vino.
Aunque los supermercados siguieron siendo el canal dominante para el gasto navideño, su cuota de mercado cayó 0,9 puntos porcentuales con respecto a 2023. Las promociones se mantuvieron en línea con el año anterior, con Tesco a la cabeza con un 44 % del gasto en ofertas. Tras un 2023 estancado, los productos generales experimentaron un importante impulso esta Navidad, con un aumento de las ventas del 7 % en comparación con la Navidad de 2023. Los compradores británicos más avispados también gastaron más en el periodo previo al Black Friday, lo que demuestra la importancia de la preparación.
De cara a la Navidad de 2025, se espera que la estabilidad de la inflación refuerce la confianza de los consumidores. Es probable que las ventas online continúen su tendencia al alza, impulsadas por el sector de la alimentación y los productos generales. Los minoristas que aprovechen las oportunidades estacionales clave, como las categorías de verano, y mejoren sus estrategias omnicanal estarán bien posicionados para prosperar en un mercado en constante evolución.
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