Los compradores irlandeses realizaron casi 42 millones de visitas durante las cuatro semanas previas al 24 de diciembre, 3,4 millones más que el año pasado y la cifra más alta jamás registrada en Navidad.
Según nuestras últimas cifras, en diciembre de 2023 se registró un récord de 1.400 millones de euros en las cajas de los supermercados de Irlanda. El gasto medio por hogar en comestibles alcanzó un máximo histórico de 767 euros a lo largo del mes, lo que supone un aumento de casi 42 euros con respecto a 2022 y un incremento aún mayor, de 170 euros, en comparación con el gasto de 2019. El valor de las ventas de alimentación para llevar a casa creció un 7,8 %, mientras que el número de envases comprados descendió un 5,3 %. Los compradores irlandeses realizaron casi 42 millones de visitas durante las cuatro semanas previas al 24 de diciembre, 3,4 millones más que el año pasado y la cifra más alta jamás registrada en Navidad.
Tal y como esperábamos, esta Navidad ha sido un mes espectacular. El viernes 22 de diciembre resultó ser el día de mayor actividad comercial de toda la semana navideña. Los compradores irlandeses gastaron 92 millones de euros en las tiendas, con algo más de dos millones de visitas solo el viernes 22, lo que significa que más del 36 % de los hogares irlandeses acudieron a las tiendas ese día. Sin embargo, como el día de Navidad cayó en lunes, los compradores tuvieron una semana completa para prepararse, lo que dio lugar a visitas a las tiendas más escalonadas y convirtió al sábado 23 en el segundo día de mayor actividad comercial, con 87 millones de euros recaudados en caja.
La inflación de los productos alimenticios disminuye y el gasto en productos de marca se dispara durante la Navidad de 2023
Aunque las ventas en valor han aumentado considerablemente, la inflación de los precios de los productos alimenticios sigue siendo el factor determinante de este aumento, y no un incremento de las compras. La inflación de los productos alimenticios se sitúa en el 7,1 % en las 12 semanas hasta el 24 de diciembre de 2023, lo que supone una caída considerable de más de la mitad con respecto a la tasa del 15,5 % registrada en enero de 2023. Este es el octavo mes consecutivo en el que se ha producido un descenso de la inflación, lo que será una buena noticia para los consumidores. Se trata del nivel de inflación más bajo que hemos visto desde agosto de 2022, y esperamos que este descenso gradual continúe a lo largo de 2024.
Aunque los niveles de inflación de los productos alimenticios están bajando, siguen siendo excepcionalmente altos y los consumidores irlandeses se enfrentan a graves presiones en sus presupuestos familiares. Los minoristas se esforzaron mucho durante las fiestas para atraer a los compradores ofreciendo la mejor relación calidad-precio, y las promociones fueron fundamentales en su estrategia. Casi el 29 % del gasto total en las 12 semanas previas al 24 de diciembre de 2023 se destinó a artículos con alguna oferta promocional, el nivel más alto desde enero de 2023 y 117 millones de euros más que el año anterior. Dunnes, Tesco y Online registraron un fuerte crecimiento en las ventas promocionales, por encima del 12,7 % del mercado total.
Además de las promociones, los minoristas también hicieron hincapié en las líneas de marca propia, que han atraído a los consumidores irlandeses a lo largo de 2023. Como era de esperar, los productos de marca propia siguieron gozando de gran popularidad durante el mes de diciembre, con un crecimiento superior al del mercado total, del 10,4 % interanual, y una cuota de valor del 44,6 %, lo que supone un aumento de 1,2 puntos porcentuales con respecto al año pasado. En total, los consumidores gastaron 151 millones de euros más, en términos interanuales, en productos de marca propia. Las gamas de marca propia de gama alta también siguieron registrando un buen rendimiento, ya que los consumidores irlandeses buscaban darse un capricho durante las fiestas. Gastaron 177 millones de euros más en estas gamas en términos interanuales, lo que supone un crecimiento del 11,8 %.
Sin embargo, los consumidores irlandeses también se decantaron por más productos de marca para darse un capricho durante el periodo navideño, gastando 105 millones de euros más que en la Navidad de 2022, lo que supone un aumento del 6,1 %. Esto hizo que las marcas alcanzaran su mayor cuota de valor desde enero de 2023, situándose en el 50,7 %. Los compradores irlandeses gastaron en total 34,9 millones de euros más en dulces y refrescos de marca para llevar a casa en comparación con el año anterior.
El interés de los consumidores irlandeses por la cena tradicional de Navidad se mantuvo fuerte en 2023, con un aumento en las ventas de patatas, zanahorias y brócoli del 3,1 %, el 1,9 % y el 7,5 %, respectivamente, y del pavo, del 19,8 %. Somos criaturas de hábitos cuando se trata de nuestra comida navideña y nuestros datos muestran que el plato clásico de Navidad sigue siendo prácticamente el mismo. Sin embargo, las coles de Bruselas y los mince pies rompieron la tendencia; fueron menos populares, con caídas en los volúmenes del 2,4 % y el 9,3 %, respectivamente. Los compradores irlandeses no perdieron del todo su gusto por lo dulce, ya que las ventas de galletas de temporada, postres refrigerados y dulces de chocolate aumentaron un 5,9 %, un 12,6 % y un 3,2 % respectivamente, lo que demuestra que el postre seguía estando en el menú. Dado que durante el periodo navideño se celebraron más reuniones en casa, los compradores irlandeses gastaron 10,4 millones de euros adicionales en productos para el hogar y de limpieza, y 2,2 millones de euros más en artículos de aseo.
Actualización sobre los resultados de los minoristas irlandeses
Las ventas en línea se mantuvieron sólidas durante las 12 semanas que finalizaron el 24 de diciembre de 2023, con un aumento interanual del 22,6 %; los compradores gastaron 36,6 millones de euros más y realizaron compras con mayor frecuencia (+9,8 %). El canal en línea también amplió su base de clientes en 1 punto porcentual, lo que contribuyó a impulsar el crecimiento general.
Dunnes, SuperValu y Tesco acumularon una cuota de mercado conjunta del 69 % durante las 12 semanas previas al 24 de diciembre. Los minoristas tradicionales suelen obtener buenos resultados en el periodo previo a la Navidad, y 2023 no fue una excepción. Las ventas fueron sólidas en todas sus líneas de marca propia de gama alta, y el gasto en todas las gamas creció por encima del mercado total.
Dunnes, Tesco y Lidl registraron un crecimiento superior al del mercado en su conjunto en términos de valor en diciembre de 2023.
Dunnes alcanzó una cuota de mercado récord del 24,5 %, con un crecimiento interanual del 11,5 %. Esto se debió a un aumento de un punto porcentual en el número de nuevos clientes, el mayor incremento de penetración entre todos los minoristas. Junto con una mayor frecuencia de visitas y un mayor volumen por visita, esto supuso una aportación adicional de 41,2 millones de euros a sus resultados generales.
Tesco cuenta con una cuota de mercado del 23,7 %, lo que supone un nuevo récord para la cadena y representa un crecimiento interanual del 10,9 % en términos de valor. Una vez más, Tesco también ha registrado el mayor crecimiento en frecuencia de visitas entre todos los minoristas, con un aumento interanual del 12,4 % en el número de visitas. Esto, junto con la captación de nuevos clientes en las tiendas, ha aportado 97,1 millones de euros adicionales a sus resultados generales.
SuperValu cuenta con una cuota de mercado del 20,8 %, con un aumento del gasto del 6 %. Los clientes de SuperValu fueron los que más visitas realizaron en general en comparación con el resto de minoristas —una media de 22,1—, lo que contribuyó a aumentar sus resultados globales en 39,6 millones de euros.
Lidl cuenta con una cuota de gasto del 12,5 %, con un crecimiento interanual del 10,2 %. Los nuevos clientes en la tienda, junto con una mayor frecuencia de visitas, contribuyeron a unos ingresos adicionales de 35,9 millones de euros. La cuota de Aldi en el mercado total es del 10,9 %, y su valor creció un 1 % interanual. La mayor frecuencia de visitas ha aportado 12,7 millones de euros adicionales a los resultados generales del minorista.
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