A pesar de que este año la Semana Santa ha caído tarde, el Día de San Patricio y el Martes de Carnaval contribuyeron a impulsar las ventas de temporada en Irlanda.
Las ventas en valor neto en Irlanda aumentaron un 3,4 % en las cuatro semanas hasta el 23 de marzo de 2025, en comparación con el mismo periodo del año anterior, según nuestros últimos datos sobre el sector de la alimentación. Se trata de la tasa de crecimiento del mercado más baja desde noviembre de 2022, a pesar de que los consumidores irlandeses disfrutaron en marzo de las celebraciones del Día de San Patricio y del Martes de Carnaval. El volumen medio por compra también siguió cayendo un 2,9 % en marzo, ya que los consumidores prefirieron comprar poco y con frecuencia.
La inflación de los precios de los productos alimenticios se sitúa en el 4,52 %, lo que supone un aumento de 1,16 puntos porcentuales con respecto al mismo periodo de 12 semanas del año pasado.
El continuo aumento de los precios medios —un 3,8 % más que el año anterior— está contribuyendo a una ralentización de las ventas, lo que tiene un impacto notable en los hábitos de los consumidores. Ante la combinación del encarecimiento de los productos alimenticios y el aumento de los gastos domésticos, los supermercados están apostando por las promociones para atraer a los clientes tanto en las tiendas físicas como en las tiendas online.
Las ventas en promoción han aumentado en las últimas 12 semanas, y los consumidores han gastado 99 millones de euros más en productos en promoción en comparación con el mismo periodo del año pasado. Las ventas en promoción representan actualmente el 23 % del gasto total en alimentación, frente al 19 % registrado en el mismo periodo del año pasado.
Además de las actividades promocionales, los minoristas también están impulsando los productos de marca propia como alternativa a las marcas. Como resultado, las ventas de marcas propias han aumentado un 4,5 % con respecto al año pasado, y los compradores han gastado 71,9 millones de euros adicionales en estas gamas, lo que representa el 47,6 % del valor total de las ventas. Sin embargo, las marcas siguen siendo populares entre los compradores irlandeses, con un crecimiento del 4,5 % en comparación con el mismo periodo del año pasado y representando el 47 % de la cuota de mercado en valor total.
Los compradores disfrutan del Día de San Patricio y del Martes de Carnaval, pero la tardía llegada de la Semana Santa afecta a las ventas
A pesar de que este año la Semana Santa ha caído tarde, el Día de San Patricio y el Martes de Carnaval contribuyeron a impulsar las ventas de temporada en Irlanda. Los consumidores gastaron 6,8 millones de euros más en cerveza, licores y vino en conjunto, además de 590 000 euros adicionales en bollos de Pascua, tortitas, azúcar y cremas dulces para untar, en comparación con el año pasado. Las ventas de pescado también aumentaron, ya que los consumidores gastaron 930 000 euros más en pescado fresco y platos preparados en conjunto.
Parece que el hecho de que la Semana Santa caiga tan tarde este año está haciendo que los compradores resistan la tentación de comprar huevos de Pascua demasiado pronto. Los compradores irlandeses gastaron 7,5 millones de euros menos en huevos de Pascua en marzo en comparación con el año pasado. Sin embargo, al comparar febrero de 2025 con marzo de 2025, se observa un aumento significativo de las ventas de 18,4 millones de euros. Lo mismo ocurre con el total de productos de confitería de chocolate, cuyas ventas interanuales han bajado un 12,3 %, pero cuyo gasto mensual ha aumentado en 20 millones de euros adicionales.
Rendimiento de minoristas y canales
Las ventas por Internet aumentaron un 10,8 % con respecto al año anterior, y los consumidores gastaron 20,8 millones de euros más a través de este canal. Durante ese periodo de 12 semanas, los consumidores compraron sus productos alimenticios por Internet con mayor frecuencia, lo que supuso un aumento del 11,4 %.
En las últimas 12 semanas, Dunnes ha alcanzado una cuota de mercado del 24,4 %, con un crecimiento de las ventas del 6 % respecto al año anterior. Los clientes de Dunnes compraron más volumen por visita, registrando el mayor incremento en comparación con el resto de minoristas, con un aumento del 1,9 % respecto al año pasado, lo que ha supuesto una aportación total de 15,6 millones de euros a sus resultados generales.
Tesco cuenta con una cuota de mercado del 23,2 %, con un crecimiento interanual del 6 % en términos de valor. Los clientes aumentaron la frecuencia de sus visitas a la tienda, lo que supuso una aportación de 33,6 millones de euros a los resultados generales.
SuperValu cuenta con una cuota de mercado del 20,2 % y ha registrado un crecimiento del 5,4 %. Los consumidores han acudido con mayor frecuencia a esta cadena de supermercados, con una media de 24,5 visitas en las últimas 12 semanas. Este aumento en el número de visitas, junto con la llegada de nuevos clientes, ha aportado 44,4 millones de euros adicionales a sus resultados.
Lidl cuenta con una cuota de mercado del 13,5 %, lo que supone un aumento del 4,7 %. Las compras de mayor volumen generaron 3,3 millones de euros adicionales en ventas. Aldi cuenta con una cuota de mercado del 11,6 %, lo que supone un aumento del 4,9 %. El aumento de las visitas a la tienda generó 13,9 millones de euros adicionales en ventas.
¿Quieres más?
Leer: Todas las miradas puestas en los precios a medida que se intensifican las promociones
.svg)