En un contexto en el que se cuestiona el consumo y en el que las cuestiones medioambientales y sociales deberían influir cada vez más en las decisiones de compra, especialmente en el sector de la moda, Kantar Worldpanel trató de arrojar luz sobre los hábitos de los franceses en relación con esta temática el pasado 6 de noviembre, durante su primer Consumer Green Day.
¿Moda sostenible?
En materia de moda, los consumidores franceses dan prioridad a la comodidad y al precio, criterios fundamentales para el 47 % de los encuestados. Aunque el 27 % afirma estar preocupado por el impacto medioambiental, este aspecto queda en un segundo plano, muy por detrás de otros sectores como el transporte o la energía. La moda ocupa así el octavo lugar entre las preocupaciones medioambientales de los franceses.
En concreto, las prácticas responsables más habituales entre los franceses son comprar ropa solo cuando es necesario (31 %), evitar la moda rápida (29 %), limitar las compras por Internet para reducir los envases y el transporte (20 %), reducir las compras para evitar la tentación (18 %) y, por último, reparar su ropa (16 %). Si bien el 70 % de los franceses afirma haber reparado al menos una prenda de ropa en 2023, lo que indica un esfuerzo por prolongar la vida útil de la ropa, el 16 % afirma haber sistematizado esta práctica.
¿De segunda mano?
El mercado de segunda mano representa hoy en día alrededor del 5 % del mercado global de la moda en Francia, pero está llamado a crecer, ya que el 23 % de los franceses tiene previsto comprar ropa de segunda mano en el futuro. Se trata de una alternativa de consumo que debería consolidarse, ya que los franceses prevén adquirir artículos de mejor calidad en el futuro.
¿Hacia una «Eco-score» para el sector textil?
Solo el 19 % de los franceses tiene previsto comprar marcas de moda éticas, solidarias o sostenibles. Este porcentaje es inferior al de otros tipos de consumo alternativo. Probablemente, el problema no radica en la oferta, sino más bien en la falta de notoriedad y de conocimiento de la misma.
De hecho, las marcas siguen teniendo dificultades para dejar huella: el 55 % de los franceses afirma no poder nombrar ninguna marca o cadena de moda que tenga una iniciativa ecológica destacable. Esta falta de claridad genera confusión y desconfianza, agravadas por el riesgo de comunicaciones engañosas sobre los compromisos de sostenibilidad. Para muchos franceses, un escándalo o un compromiso falso podría disuadirles de comprar en una cadena.
Partiendo de esta constatación, el estudio pone de manifiesto un interés creciente por las herramientas de transparencia: el desarrollo de herramientas de medición, como un «Eco-score Textile», que permitiría a los consumidores visualizar el impacto medioambiental de los productos, podría desempeñar un papel importante en el futuro para casi uno de cada dos franceses.
Por lo tanto, las marcas tendrán que apostar por una comunicación transparente y accesible sobre sus iniciativas de sostenibilidad, con el fin de tranquilizar a los consumidores y orientarlos en sus decisiones.
Kantar Worldpanel identifica varios perfiles de consumidores franceses en lo que respecta a la moda ecológica:
- Ecoscepticistas (27 %)
- Indecisos en materia ecológica (38 %)
- Personas con conciencia ecológica (16 %)
- Compromiso ecológico (19 %)
Metodología :
Día del Consumidor Ecológico – Kantar Worldpanel 2024.
Extracto del estudio de WCWD Fashion 2024
Encuesta de Etude Panel, junio de 2024
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