Aunque la inflación de los precios de los alimentos se sitúa en el 6,0 %, lo que supone un ligero descenso con respecto al 6,5 % del mes pasado, los consumidores irlandeses buscan una combinación de calidad y valor en lugar de perseguir el precio más bajo a la hora de abastecerse de sus productos favoritos para las fiestas.
Las últimas ventas de comestibles para llevar a casa en Irlanda aumentaron un 4,5 % en las cuatro semanas hasta el 30 de noviembre de 2025, según nuestros últimos datos, lo que supone un ligero descenso con respecto al mes pasado (5,5 %). A pesar de que los precios siguen subiendo, los compradores gastaron 56 millones de euros adicionales en comestibles, pero dedicaron menos tiempo a las compras en tienda en comparación con el mismo periodo del año pasado, con un descenso del 1,3 %.
Aunque la inflación de los precios de los alimentos se sitúa en el 6,0 %, lo que supone un ligero descenso con respecto al 6,5 % del mes pasado, los consumidores irlandeses buscan una combinación de calidad y valor en lugar de perseguir el precio más bajo a la hora de abastecerse de sus productos favoritos para las fiestas.
La Navidad ya no está en el horizonte, solo faltan unos días y estamos viendo el último repunte en el comportamiento de los compradores. Es el momento en el que predominan la comodidad, la rapidez y las decisiones de última hora. Con agendas sociales muy apretadas, los compradores dan prioridad a las soluciones rápidas, como los regalos listos para llevar, las comidas fáciles de preparar y cualquier cosa que les ahorre tiempo. Para las marcas y los minoristas, esta es una oportunidad única para captar esas compras impulsivas, asegurándose de que disponen de existencias suficientes de los productos favoritos para este día tan especial y de que pueden garantizar su disponibilidad.
Las marcas disfrutan de un impulso festivo mientras los compradores se dan un capricho.
En esta época del año, los compradores no se fijan necesariamente en el precio. Aunque las promociones influyen, esta temporada va más allá de los descuentos. Muchos buscan darse un capricho, a pesar de las presiones del coste de la vida, y esto se refleja en las elecciones de los consumidores, que incluyen la elección de más marcas para disfrutar durante el periodo navideño.
Los últimos datos muestran que las marcas tienen la mayor cuota de valor registrada desde enero de 2025, con un 49,9 %, y que los compradores han gastado casi 96 millones de euros más en productos de marca en comparación con el año pasado. Se gastaron 2,1 millones de euros más en chocolate de temporada de marca en comparación con el año pasado.
Las marcas propias registraron un fuerte crecimiento en las últimas 12 semanas, con un aumento del 5,3 %, y los compradores gastaron 82,6 millones de euros más en estas gamas en comparación con el año pasado. Las gamas de marcas propias premium siguen registrando un fuerte crecimiento, con un aumento del 10,7 %, y los compradores gastaron 13,8 millones de euros más en estas gamas en comparación con el año pasado.
Aumento del coste de la cena de Navidad
La cena de Navidad es ligeramente más cara que el año pasado, que costaba 31,22 € para una familia de cuatro miembros y ahora cuesta 32,28 €. Los minoristas han puesto énfasis en las gamas de marca propia y las líneas promocionales para ayudar a las personas a gestionar sus presupuestos familiares.
Lo que estamos viendo es que los productos básicos, como las verduras, están bajando de precio, pero que el pavo y las galletas dulces de temporada están subiendo, lo que está haciendo que el precio total de la cena de Navidad aumente. Sin embargo, para muchos compradores, los caprichos festivos siguen siendo una prioridad. Por ejemplo, a pesar de que los precios del chocolate han subido un 13,5 % en comparación con el año pasado, casi uno de cada cuatro hogares (24 %) siguió comprando una caja surtida en noviembre.
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Rendimiento de minoristas y canales
Las compras online siguieron creciendo, a un ritmo significativamente más rápido en comparación con el mes pasado, con un aumento interanual del 6,7 % hasta alcanzar una cuota de mercado del 6,2 %. Los compradores gastaron 14,4 millones de euros adicionales en compras online durante este periodo, gracias a que realizaron compras más grandes y frecuentes, lo que contribuyó con un total de 14,7 millones de euros a su rendimiento general. Casi el 18 % de los hogares irlandeses compraron sus productos alimenticios online durante este periodo.
Dunnes posee una cuota de mercado del 24,8 %, lo que supone un aumento con respecto al último periodo de 12 semanas, con un crecimiento de las ventas del 5,2 % interanual. Las compras más cuantiosas y frecuentes contribuyeron con 24,9 millones de euros adicionales a su rendimiento global.
Tesco posee el 24 % del mercado, con un crecimiento interanual del 7,2 %. La llegada de nuevos compradores contribuyó con 25 millones de euros adicionales al rendimiento general de la cadena de supermercados.
SuperValu posee el 19,3 % del mercado, con un crecimiento del 2,3 %. Los consumidores realizaron la mayor parte de sus compras en esta cadena de supermercados, con una media de 23,6 visitas en las últimas 12 semanas. SuperValu atrajo a nuevos clientes a sus tiendas en las últimas 12 semanas, lo que contribuyó con 12,7 millones de euros adicionales a su rendimiento global.
Lidl posee el 13,5 % del mercado, con un crecimiento del 9,4 %, lo que supone, una vez más, el crecimiento más rápido entre todos los minoristas. Lidl también observó no solo la llegada de nuevos compradores a las tiendas, sino que los compradores habituales aumentaron el volumen de sus compras, lo que contribuyó con 17,7 millones de euros adicionales al rendimiento general.
Aldi tiene una cuota de mercado del 10,9 %, lo que supone un aumento del 2,5 %. El aumento de las visitas a las tiendas y los nuevos compradores generaron 8,8 millones de euros adicionales en ventas.
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