La última clasificación «Brand Footprint» elaborada por Worldpanel a través de Numerator revela cómo tanto las empresas locales como las internacionales siguen marcando las preferencias de los consumidores en un mercado difícil. Ante las continuas presiones económicas, las marcas de Sudáfrica han demostrado una notable capacidad de resistencia, manteniendo un fuerte vínculo con los consumidores y prosperando gracias a la confianza, la familiaridad y la disponibilidad.
Las cinco marcas principales de este año son Simba, en primer lugar; Coca-Cola, en segundo lugar; Sunlight, en tercer lugar; SASKO, en cuarto lugar; y Clover, que ocupa el quinto puesto y aparece por primera vez entre las cinco primeras de Sudáfrica.
Nuestros datos globales revelan que algo más de la mitad (50,2 %) de las marcas de productos de gran consumo fueron elegidas con mayor frecuencia en 2024, lo que supone un repunte respecto al 45 % registrado en 2023. Esta tendencia, conocida como el «juego del 50:50», pone de manifiesto que ni siquiera las marcas más grandes y reconocidas del mundo pueden dar por sentado su crecimiento. A nivel local, observamos la misma tendencia, y las marcas tendrán que hacer un esfuerzo adicional para seguir siendo relevantes para sus compradores. Dicho esto, todas las marcas que experimentaron un crecimiento lo lograron al encontrar el equilibrio adecuado entre el atractivo del producto, la solidez de la marca y la experiencia general del cliente.
La relevancia local y una estrategia bien definida impulsan el éxito de las marcas en Sudáfrica:
• Simba es la marca más elegida de Sudáfrica en 2025, con 198,6 millones de puntos de alcance de consumo (CRP), una tasa de penetración del 95,4 % y un aumento interanual del 0,4 %, gracias a su sólida estrategia de mercado y a su continua relevancia en los hogares sudafricanos.
• A diferencia de la mayoría de los países, donde ocupa el primer puesto, Coca-Cola se sitúa en segundo lugar tras Simba en Sudáfrica, lo que refleja la solidez del panorama de marcas locales.
• SECUREX es la marca de productos de gran consumo que más rápido está creciendo, tras subir 27 puestos en la clasificación y registrar un aumento del 40,7 % en los índices de penetración comercial, gracias a una estrategia minorista acertada y a un posicionamiento optimizado.
• Clere sube 17 puestos con un aumento del 25,4 % en los CRP, mientras que Omo asciende 14 puestos con un incremento del 12,8 %, lo que demuestra un fuerte impulso.
• La orientación estratégica, la innovación y la ejecución en el punto de venta son factores clave que impulsan la capacidad de crecimiento de estas marcas, incluso en un mercado altamente competitivo y maduro.
Nick Barrett, director nacional para Sudáfrica de Worldpanel by Numerator, comenta: «En el volátil panorama mundial actual, conseguir un hueco en las despensas y neveras de los hogares es tan incierto como lanzar una moneda al aire, sobre todo ahora que la inflación y las presiones geopolíticas están transformando la forma de comprar de la gente. En Sudáfrica, el mercado de productos de gran consumo, valorado en 397 000 millones de rands, ha sentido esta presión de forma aguda, con descensos tanto en valor como en volumen provocados por la reducción del consumo de los hogares. Aunque están surgiendo los primeros indicios de recuperación y el comportamiento de los compradores comienza a estabilizarse, las probabilidades de crecimiento de las marcas están cambiando. Lo que antes era una probabilidad del 50:50 se está acercando al 45:55, lo que significa que las marcas tendrán que esforzarse aún más para seguir siendo relevantes, fiables y elegidas en un entorno cada vez más consciente del valor».
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