Descubre los datos clave de Worldpanel sobre la sostenibilidad en Latinoamérica y su relación con el consumo de bienes de consumo de alta rotación (FCMG): educación, envases y precio.
El estudio«Sustentar para Ganar» de Worldpanel by Numerator llega a su sexta edición con el objetivo de descifrar las prácticas ecológicas en América Latina y comprender cómo las marcas de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) y los minoristas pueden obtener una ventaja competitiva a partir de la sostenibilidad.
Este informe proporciona datos sólidos a partir de 15 000 encuestas realizadas en 10 mercados de la región, incluyendo México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia y Centroamérica.
Contexto Latinoamericano: Economía y Clima
América Latina es una región de contrastes, donde naciones como Costa Rica son líderes en energías renovables, mientras que grandes urbes como Ciudad de México enfrentan serios desafíos de eficiencia hídrica.
Años como 2024 estuvieron marcados por el clima extremo, con eventos desastrosos ocurriendo en varios países latinoamericanos, lo que ha generado un mayor compromiso de los ciudadanos con la sostenibilidad, impulsando cambios en sus hábitos y expectativas hacia las marcas. Aún así, para 2025 las preocupaciones dominantes en los hogares son económicas y políticas, siendo la principal inquietud de los hogares mantener las fuentes de ingresos (una preocupación que alcanza el 56 % en México y el 54 % en Chile), seguida del incremento de los precios.
Esta presión económica ha dificultado la acción sostenible, donde un 36 % de los consumidores latinoamericanos afirma que le ha resultado más complejo actuar de manera sostenible.
Caída de los comprometidos y auge de los que rechazan
El estudio clasifica a los consumidores en tres perfiles según su relación con la sostenibilidad:
- Eco-Activos: Muy preocupados por el medio ambiente y los residuos plásticos, toman la mayor cantidad de acciones y sienten una responsabilidad intrínseca de ser sostenibles.
- Eco-Considerers: Se preocupan por el medio ambiente y el plástico, pero sus principales barreras son la conveniencia y el precio.
- Eco-Dismissers: Tienen poco o ningún interés en el medio ambiente, no creen que puedan hacer una diferencia y carecen de conciencia sobre las preocupaciones ambientales.
En un escenario desafiante, América Latina experimenta una caída en el segmento más comprometido: los Eco-Actives pasaron del 28 % en 2024 al 22 % en 2025. Paralelamente, los Eco-Dismissers han crecido del 38 % al 40 %, siendo Brasil un caso notable, ya que concentra la mayor proporción de Eco-Dismissers de la región, alcanzando el 66 %.
El camino desafiante para las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) en Latinoamérica
Aunque solo un tercio de la población latinoamericana se responsabiliza por el daño ambiental, la mayoría (40 %) cree que la responsabilidad recae en la industria. Sin embargo, el 90 % de los latinos está dispuesto a optar por una compra más sostenible en diferentes puntos del journey.
Aquí nace la oportunidad: la mitad de los latinos están intentando hacer algo sostenible, incluso si no están muy comprometidos. Este segmento mueve dos tercios del gasto en bienes de consumo masivo (FMCG) en la región.
Las principales barreras que limitan la acción son claras y se centran en el precio y la información:
- Los productos sostenibles se consideran muy caros (58 %).
- Existe una carencia de información; el 47 % de los consumidores no entiende las etiquetas de reciclaje y el 51 % no sabe qué hacer con los envases biodegradables.
Las marcas deben enfocar sus esfuerzos en educar, facilitar e inspirar el consumo sostenible, especialmente ofreciendo soluciones en empaques e ingredientes.
Las empresas que tiendan la mano a estos consumidores en transición, proporcionando información y facilitando la ejecución de prácticas sostenibles, construirán una relación de confianza y serán recordadas como agentes de transformación.
Acércate a la transformación sostenible de los consumidores con base en perspectivas reales de los hogares en Latinoamérica.
- Amplía la información en el informe completo.
- Descubre más en nuestro podcast«Sustain to Gain 2025».
Póngase en contacto con nuestro equipo de expertos para aplicar estos conocimientos a su marca.
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