Worldpanel消費者指數日前受邀參加由美妝行銷總研CMRI在台北舉行的研討會「美妝數據驅動-2024上半年美妝產業趨勢論壇」，此次研討會旨在探討美妝產業的最新趨勢，聚焦疫後消費需求變化及其對市場的影響。
El director de atención al cliente de Worldpanel Consumer Index, Chen Zhiyin, participó en este evento como ponente y compartió, bajo el título «Exploración del mercado de la cosmética y el cuidado de la piel a partir de datos de consumo reales», las tendencias de la industria cosmética en Corea, China y Taiwán, así como las preferencias y diferencias en el consumo de productos de cosmética y cuidado de la piel entre consumidores de diferentes edades.
El auge del comercio electrónico de cosméticos y las transmisiones en directo en Corea y China
Según un estudio de Worldpanel, en los mercados vecinos de Taiwán en el norte de Asia, como Corea y China, se ha observado un consumo generalizado de productos de belleza comprados por Internet. En el último año, más del 60 % de las consumidoras han comprado productos de belleza en línea, y este fenómeno no se limita a los grupos de edad más jóvenes, ya que los consumidores de entre 45 y 55 años también son muy aficionados a buscar y comprar productos de belleza en Internet. En el mercado taiwanés se observa un fenómeno similar, con un nivel de popularidad solo ligeramente inferior al de Corea y China.
Los jóvenes valoran la apariencia, los adultos valoran el cuidado, los consumidores priorizan diferentes categorías.
El análisis de Worldpanel señala que los consumidores tienden a comprar diferentes productos de belleza según su edad. En general, los consumidores jóvenes menores de 34 años dan más importancia a los productos visibles, como el maquillaje y los perfumes. A medida que maduran, dan más importancia al cuidado personal y dan prioridad a la compra de productos para el cuidado del cabello y la limpieza corporal. Sin embargo, independientemente de la edad, el cuidado facial es el objetivo principal a la hora de comprar productos de belleza.
El sector de la cosmética sigue recuperándose tras la pandemia y aprovecha su ventaja competitiva gracias al conocimiento de los consumidores.
Desde que la pandemia ha remitido, el mercado de la cosmética en Taiwán ha seguido recuperándose, y el mercado en su conjunto ha vuelto prácticamente a los niveles previos a la pandemia de 2019. Chen Zhiyin, director de atención al cliente del índice de consumidores Worldpanel, señala:«Si echamos la vista atrás a la evolución de la industria cosmética taiwanesa en los últimos años, podemos observar que el mercado de los productos para el cuidado facial y el maquillaje, que representan la mayor parte de la industria cosmética, sufrió una caída de entre el 10 % y el 40 % debido al impacto de la pandemia. Tras tocar fondo en 2022, se está recuperando gradualmente y ya ha vuelto a alcanzar aproximadamente el 90 % del nivel anterior a la pandemia. El mercado de los productos para el cuidado corporal y capilar se benefició de la atención de los consumidores durante la pandemia, pero ahora su curva de crecimiento se ha ralentizado,pero la demanda del mercado sigue existiendo. El seguimiento integral del comportamiento real de compra de los consumidores de productos de gran consumo a través de estudios de índices de consumo no solo ayuda a las marcas a analizar la cesta de la compra de los consumidores, sino que también les permite comprender la situación actual del mercado y su dirección de desarrollo, lo que les permite adelantarse y aprovechar las oportunidades del mercado».
Para obtener más información sobre el mercado minorista de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), póngase en contacto con: Peggy Liu, directora de desarrollo de nuevos negocios y marketing del índice de consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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