Consumo masivo en 2018: la moderación sigue siendo la tónica general.
- El Hyper sigue sin tener éxito: descenso de la afluencia en los puntos de venta
- Resultados positivos para las cadenas de supermercados y tiendas de barrio (+0,2 % de cuota de mercado)
- Buen avance para el grupo Intermarché (+0,4 % de cuota de mercado)
- El Grupo U acelera su crecimiento (+0,2 puntos de cuota de mercado)
A pesar de un contexto macroeconómico relativamente más favorable en 2018, con un crecimiento del PIB previsto del +0,4 % trimestral y una tasa de desempleo que se situó por debajo del 9 % al final del primer trimestre, el mercado de los productos de gran consumo para el hogar atraviesa dificultades.
LA GRAN DISTRIBUCIÓN SE ENFRENTA A NUMEROSOS RETOS. ¿QUIÉN SALE GANADOR?
- El gasto en productos de gran consumo (PGC) y productos de uso diario (FLS) de los hogares franceses en los canales de distribución generalistas se ha estancado en un +0,4 % desde principios de año (acumulado hasta la fecha, P1-P5 de 2018). Pero, sobre todo, están reduciendo notablemente el número de artículos que añaden a su cesta, y la frecuencia de visitas a las tiendas está disminuyendo por primera vez en más de diez años. Sus compras de productos PGC-FLS han disminuido un 0,6 %* en volumen en el CAM P4 de 2018 en comparación con el año pasado, y el descenso se ha acelerado desde enero, alcanzando así el -2 % (acumulado P1-P4 de 2018 frente a P1-P4 de 2017).
- La confianza de los franceses en las marcas y las instituciones está por los suelos; los hipermercados ya no gozan de buena reputación: el 56 % de los franceses desconfía de la gran distribución.
- Los mecanismos habituales parecen estar atascados: los hipermercados, las promociones y las grandes marcas ya no son los motores de crecimiento que fueron en el pasado, y la innovación no ha logrado compensar esta situación. El año pasado no fue una gran cosecha en materia de innovaciones; no hubo resultados destacables ni grandes lanzamientos disruptivos en los últimos 12 meses que despertaran el interés de los consumidores y reactivaran los mercados. De hecho, el interés de los consumidores por la innovación se ha estancado en el 56 %, a pesar de varios años de crecimiento ininterrumpido.
- Cada vez más, los franceses comen fuera de casa, por lo que la comida tradicional en casa ya no basta para generar crecimiento.
- Y aunque la tendencia se inclina inexorablemente hacia una mayor sobriedad, los consumidores están más dispuestos que nunca a valorar productos más saludables, más prácticos y más sabrosos, y a pagar el precio que corresponda por productos de calidad. Se trata, por tanto, de vías para reactivar el crecimiento de estos mercados.
*Evolución del volumen de productos de gran consumo y productos frescos de autoservicio (PGC+FLS) en todos los canales (hipermercados + supermercados + grandes superficies + tiendas de proximidad + Internet + canales especializados)
UN MES DE MAYO ESTABLE PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO
Los canales de «Supermercados» y «Proximidad» ganan terreno, con un aumento de +0,2 puntos de cuota de mercado cada uno. Las compras online de productos de gran consumo (PGC) se mantuvieron estables en mayo; los días festivos y los numerosos puentes de este año suelen ser poco favorables para el servicio de recogida en tienda.
EL GRUPO INTERMARCHÉ REGISTRA UN NOTABLE AUMENTO
El grupo Intermarché es el que ha mostrado un mayor dinamismo durante este periodo y alcanza una cuota de mercado del 15 % (+0,4 puntos porcentuales). Esta tendencia positiva se mantiene desde hace varios meses. Este dinamismo se debe íntegramente a las tiendas Hm/Sm, cuyos clientes son más fieles. Paralelamente, la imagen de precios de la cadena sigue mejorando.
EL GRUPO U ACELERA SU CRECIMIENTO
El grupo U también mantiene su buena racha (10,7 % de cuota de mercado / +0,2 puntos), impulsada a partes iguales por sus tiendas de proximidad y por su marca principal: U.
GEANT CASINO Y CASINO SM VAN POR BUEN CAMINO
Tanto Géant Casino como Casino Sm registran un aumento de +0,1 puntos. Géant Casino se ve impulsado por una notable mejora en su nivel de fidelidad, mientras que Casino Sm ha ganado 150 000 hogares.
LIDL Y ALDI SIGUEN CON SU ESTRATEGIA
Lidl y Aldi se mantienen estables.
Para cualquier referencia a los datos de origen: Kantar – panel Worldpanel
Metodología :
Estos datos proceden de Worldpanel, una muestra de 20 000 hogares participantes en Worldpanel, y se han calculado sobre un universo «generalista» (hipermercados, supermercados, tiendas de descuento, tiendas de barrio e Internet), tomando como referencia un conjunto de productos de gran consumo y productos frescos de libre servicio (alimentación, líquidos, higiene y belleza, y limpieza).
Universo de productos = gasto de los hogares en productos de gran consumo + GASTOS LS para el consumo doméstico. Estos datos proceden de un panel y, por lo tanto, tienen un valor probabilístico.
Descubra las cuotas de mercado en línea e integre nuestra visualización de datos en su sitio web o blog: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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