Los mexicanos son más vanidosos; las rutinas de cuidado del cabello y del rostro han cobrado protagonismo en el último año
Desde Worldpanel compartimos el siguiente análisis sobre la cesta de productos de cuidado personal, con especial atención a la categoría de belleza, así como a su evolución a raíz del aumento del número de hogares que han estado comprando estos productos.
Aumento de las fragancias en los hogares: la opción preferida para regalar
Dentro de la cesta de productos de cuidado personal se encuentra el segmento de fragancias, compuesto por colonias, perfumes, lociones y body splash . Este sector ha ganado cuota de mercado, pasando de 1,1 puntos porcentuales en 2023 a 1,9 en 2024, en gran parte porque las mujeres mayores de 50 años afirman haber recibido fragancias como regalo en el mes de mayo. Dentro de la categoría, los perfumes impulsan este crecimiento con 0,7 puntos porcentuales; sin embargo, los «body splash» comienzan a ganar relevancia en mayo de 2024, ya que su penetración aumentó 0,5 puntos en comparación con 2023, cuando fue de 0,2.
¿Cuáles son las rutinas de belleza que siguen los mexicanos?
Los hogares mexicanos están incorporando cada vez más productos para el cuidado del cabello a sus hábitos de higiene personal. La cesta de la compra crece un 4,8 % en volumen, a lo que contribuyen el champú con un 2,3 %, el acondicionador con un 1,3 % y los tratamientos con un 0,6 %.
Los niveles socioeconómicos (NSE) altos son los que destacan por tener una rutina más completa; sin embargo, los estratos bajos se están sumando a esta tendencia de rutinas más completas para el cuidado del cabello, en las que los acondicionadores, los tratamientos y las cremas para peinar son las categorías que más incorporan a su repertorio.
¿Cuál es el perfil de los compradores de productos de cuidado personal?
Las familias que compran entre cinco y seis productos para el cuidado del cabello son las que más contribuyen al crecimiento de esta categoría de productos, y aumentan sus compras de acondicionadores, tratamientos y cremas para peinar.
- Las jóvenes que se encargan del hogar, menores de 29 años, son las que más destacan en la compra de seis productos
- Las mujeres de entre 30 y 49 años son las que más destacan a la hora de comprar productos de cinco segmentos del cuidado del cabello
- También se destacaron las familias de cinco miembros, con hijos pequeños de entre seis y doce años, así como jóvenes de entre 18 y 29 años
Los consumidores prefieren comprar estos productos en hipermercados y bodegas; cuando compran en los hipermercados, suelen hacerlo entre tres y cinco veces al año, mientras que en el caso de las bodegas, la frecuencia es de entre cinco y siete visitas al año.
Mayo, gasto en productos para el cuidado facial en México
El sector del cuidado facial, que incluye limpiadores e hidratantes faciales, está experimentando un crecimiento de dos dígitos, concretamente del 22 % en el gasto de los hogares mexicanos, impulsado principalmente por los hidratantes; sin embargo, cada vez son más las familias que compran productos de ambos segmentos, lo que les permite seguir rutinas más completas, sobre todo en los hogares de nivel socioeconómico alto y del Área Metropolitana.
¿Qué es lo que más compran dentro de la categoría de cuidado facial?
Los hidratantes faciales con propiedades antienvejecimiento y aclarantes son los que se compran, de media, 1,5 unidades al año, pero se destina un mayor gasto a «prevenir el envejecimiento», con un gasto de 134 pesos por compra, un 12 % por encima de la media.
Entre los hidratantes faciales que atraen a más compradores se encuentran los sérums y los geles; en el caso de los geles, destaca que el perfil del comprador es el de la mujer cabeza de familia menor de 34 años, mientras que en el de los sérums faciales destacan las mujeres de entre 35 y 49 años.
En cuanto a los limpiadores faciales, segmentos como las lociones desmaquillantes, los geles limpiadores y las aguas micelares son los que están ganando más adeptos, sobre todo entre los hogares de nivel socioeconómico alto, mientras que los de nivel socioeconómico bajo destacan la compra de toallitas limpiadoras, que, dentro de los limpiadores faciales, es el segmento que supone un menor gasto.
Si quieres saber más sobre este sector del cuidado personal, consulta a uno de nuestros expertos.
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