El canal de compra que inspira confianza y cercanía en el consumidor registra un sólido crecimiento del 31 % y un mayor gasto, lo que refuerza su importancia a nivel local
Las cadenas regionales de supermercados en Colombia siguen destacando en el panorama del comercio minorista. Según el último estudio de la división Worldpanel de Kantar, estas cadenas han registrado un notable crecimiento del 31 % en valor con respecto a 2023. Además, han logrado ganar 6,3 puntos porcentuales en penetración, lo que las convierte en una alternativa sólida, fiable y cercana para los hogares colombianos.
Casos destacados de éxito regional: Supermercados por región
Empezamos con La Vaquita en Antioquia, con una cuota de mercado del 56 %. Uno de cada dos antioqueños compra habitualmente en este establecimiento, lo que consolida su posición como líder indiscutible en la región.
MercaMio (Pacífico): este gigante regional cuenta con 73 puntos de venta, con un notable aumento en el número de hogares que compran en este canal. En la actualidad, tres de cada cuatro hogares de la región del Pacífico recurren a este punto de venta para realizar sus compras.
Le sigue Zapatoca (Bogotá), que ha alcanzado una cuota de mercado del 46 %, con un crecimiento de casi 10 puntos respecto a 2023, lo que refuerza su presencia en la capital del país.
En la región del Caribe, en Megatiendas, en Barranquilla, uno de cada tres barranquilleros hace la compra allí. Una cadena que también ha aumentado su presencia el último año.
Y, por último, Mercacentro ( Centro del país) cuenta con 88 puntos de venta, lo que la convierte en una cadena muy destacada, ya que llega a nueve de cada diez hogares compradores en su zona de influencia.
¿Por qué comprar en las grandes superficies?
Aunque no sean las más grandes, una de las razones por las que estas cadenas destacan es la fidelidad de sus clientes. Los compradores realizan, de media, 3,5 visitas al año, con un valor medio de compra un 44 % superior al de otros canales.
Otra razón son las recomendaciones de los clientes: estos las prefieren por su excelente experiencia de compra, que incluye: promociones atractivas y constantes, una amplia variedad y surtido de productos, pero también precios competitivos en productos clave que son de gran importancia para los colombianos.
Además, estas cadenas regionales de supermercados cuentan con una amplia gama de marcas y productos de alta gama en categorías clave; por ejemplo, en Mercacentro, en categorías como el cuidado personal, las marcas de alta gama representan el 60 %.
En el caso de La Vaquita, las diez marcas líderes del mercado de productos de gran consumo (FMCG) aportan el 17,7 % del valor total de esta cadena. Y en MercaMio, en la categoría de alimentación, las diez marcas principales representan el 20 % del valor total.
Estas cifras demuestran que las cadenas regionales no solo son la opción local preferida, sino también un canal clave para las marcas líderes que buscan llegar a los hogares colombianos.
Es muy importante que las marcas refuercen su posicionamiento en las cadenas regionales. Si quieres saber más al respecto, ponte en contacto con uno de nuestros expertos.
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