Entertainment on Demand (EoD) es líder del sector en el seguimiento del ciclo de vida de los consumidores de streaming de vídeo en EE. UU. desde 2020. Ampliando esa oferta, EoD ha lanzado un nuevo servicio transaccional que realiza un seguimiento de los alquileres y compras de películas digitales, las compras de series digitales y las ventas en salas de cine, además del streaming de vídeo. Ofrece información detallada sobre la categoría transaccional y conecta los títulos desde su estreno en salas hasta su visionado tras el estreno, ya sea en streaming, en alquiler o en compra.
El siguiente informe analiza la situación del sector de las transacciones en Estados Unidos durante el periodo de seis meses comprendido entre octubre de 2025 y marzo de 2026.
Tras la pandemia, el gasto en transacciones ha tenido dificultades para recuperarse hasta alcanzar los niveles previos a la pandemia, especialmente en el cine. Sin embargo, en marzo de 2026, uno de cada tres estadounidenses mayores de 16 años había realizado compras transaccionales en los últimos seis meses. La categoría de transacciones en EE. UU. alcanzó un valor de 5.7 mil millones de dólares en ese periodo.
Dentro del gasto transaccional, el cine es la categoría más importante. El 25 % de los estadounidenses afirma haber ido al cine a ver una película en ese periodo de seis meses. Los cinéfilos acudieron al cine una media de 4,1 veces en ese periodo, es decir, aproximadamente una vez cada seis semanas. Debido a la elevada incidencia de esta categoría, el cine representa el 65 % del gasto total en transacciones de ese periodo, seguido del alquiler de películas (15 % del gasto), la compra de películas (12 % del gasto) y la compra de series de televisión (9 % del gasto).
Los datos demográficos desempeñan un papel importante en el comportamiento de compra. Siguiendo con los espectadores de cine, existe una clara correlación entre la edad y la frecuencia con la que se acude al cine. La Generación Z (menores de 24 años) fue la que acudió al cine con mayor frecuencia, con una media de 4,6 veces en los seis meses comprendidos entre octubre y marzo. Por su parte, los baby boomers (mayores de 65 años) solo acudieron una media de 3,8 veces. La excepción a esta tendencia la constituye el grupo de edad de 25 a 34 años, que presenta una menor frecuencia de visitas al cine, pero una mayor penetración.
Aunque el público más joven va al cine con más frecuencia, hay puntos en común entre las distintas generaciones en cuanto a lo que ven. La película más vista en las salas por todos los grupos de edad menores de 55 años fue «Zootopia 2». Sin embargo, para los mayores de 55 años, los musicales superaron a la película de animación de Disney. «Wicked: For Good» fue la película más vista en las salas por el grupo de edad de 55 a 64 años, y «Song Sung Blue», por los mayores de 65 años.
El valor a lo largo de la vida útil de una película va más allá de las salas de cine. En el periodo de 6 meses que finalizó en marzo de 2026, el 9 % de los estadounidenses compró una película en formato digital y el 10 % la alquiló. Al mismo tiempo que «Zootopia 2» arrasaba en las salas, el género de superhéroes triunfaba en los hogares. La película número uno en ventas y alquileres durante este periodo fue «Superman», y la segunda más vendida fue «The Batman».
Aunque la Generación Z (menores de 25 años) acude con más frecuencia al cine y se mantiene al día con los grandes éxitos de taquilla, su gasto en casa se inclina más hacia la nostalgia. La tendencia de la «nostalgia» ha sido evidente en categorías como la moda y la tecnología, y también se refleja en el gasto de la Generación Z en películas. Por ejemplo, «Crepúsculo», estrenada en 2008, se cuela entre los cinco títulos más alquilados y comprados por la Generación Z. La popularidad de la película desciende rápidamente entre el grupo de edad de 25 a 34 años. Este comportamiento está influyendo sin duda en la producción de remakes y secuelas cinematográficas y televisivas, con la esperanza de ganarse al público de la Generación Z.
Dentro de la categoría de contenidos televisivos de pago, las comedias de situación reinan con autoridad. Esta búsqueda de la nostalgia también se refleja en las compras de series de televisión. «Friends» fue la serie más comprada por todos los grupos de edad menores de 55 años. Y, a nivel nacional en EE. UU., series como «Seinfeld» y «The Office» siguen siendo muy demandadas. Dado que los servicios de streaming se han centrado en producir dramas y miniseries, quienes buscan una comedia de situación de larga duración recurren a la compra de títulos más antiguos.
Los debates sobre los títulos de televisión de moda suelen centrarse en el streaming, pasando por alto la compra digital de series. Sin embargo, la compra de series presenta el gasto medio por transacción más elevado en comparación con otras categorías transaccionales. Dado que los espectadores suelen comprar una temporada completa de una sola vez, los compradores de series afirman gastar más de 18 dólares por transacción. Compárese esto con el alquiler de una película, cuyo gasto medio es de solo 9,20 dólares por transacción. En un mercado tan grande como el de EE. UU., incluso una categoría que solo representa el 9 % del gasto transaccional sigue teniendo un gran valor.
La categoría transaccional ha cambiado significativamente en los últimos cinco años. Comprender cómo gastan los distintos grupos de consumidores en las categorías transaccionales es fundamental para evaluar el valor a lo largo de la vida útil de una película. Esto puede ayudar a planificar qué títulos reciben luz verde, cuál debe ser la duración de su estreno en salas y quién debe ser el público objetivo, tanto dentro como fuera de las salas. Influye en las estrategias de lanzamiento al mercado y de marketing. Para obtener más información, consulta al equipo de Entertainment on Demand o ponte en contacto con Jennifer Larkman
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