La cifra de marzo supuso la tasa de inflación más alta desde octubre de 2023 para los ecuatorianos
Según la última edición de Consumer Insights, en la que se dan a conocer los hábitos de consumo de los ecuatorianos, se destacó que los precios de los bienes de consumo masivo aumentaron un 0,29 % durante el primer trimestre del año, en comparación con el mismo periodo del año anterior, siendo la cesta de la compra donde se observa un mayor incremento de los precios.
¿Cómo se comportó el consumidor ecuatoriano con respecto a los bienes de consumo masivo?
Durante los primeros meses del año, los hogares se refugian en casa, lo que genera un mayor consumo debido a la inseguridad. Esto se traduce en un aumento del gasto medio en bienes de consumo masivo, ya que el 59 % de las categorías muestran este comportamiento:
En el ámbito doméstico, el consumo se centra principalmente en la cesta de la compra de alimentos, cuyo valor ha aumentado un 9 %. Las categorías que más han contribuido son las básicas, como el arroz y la carne, y las marcas blancas y los productos a granel constituyen uno de los mecanismos para evitar que se reduzca el consumo.
Más del 70 % de las categorías de bienes de consumo masivo registran un aumento de las compras, y vuelven a cobrar importancia las preparaciones y los rituales en el hogar:
¿Dónde compra productos de gran consumo el consumidor ecuatoriano?
Cada vez son más los hogares que realizan sus compras en el canal moderno. El canal de descuento es el que más cuota de mercado gana, ya que representa el 6 % del gasto total del consumidor ecuatoriano, gracias a sus más de 500 puntos de venta. También destacan los supermercados, donde la marca propia genera más del 40 % de su crecimiento. Por último, observamos canales como los mayoristas y las carnicerías, que también están ganando preferencia entre los compradores. Todos estos canales tienen un punto en común: la búsqueda del ahorro y de una compra planificada por parte del consumidor ecuatoriano, que busca la mejor relación calidad-precio.
Por otro lado, se observa que la tienda de barrio, con un 18 % de cuota de mercado, se ve afectada por la inseguridad, ya que ha bajado un punto porcentual con respecto al último trimestre de 2023 y sigue reduciéndose.
Al final, observamos que el consumidor ecuatoriano busca un equilibrio entre los puntos de venta que le ofrecen ahorro gracias a precios bajos, como los establecimientos de descuento, o a través de un alto nivel de promociones. Se muestra una comparación entre el último trimestre de 2023 y el primero de 2024, en la que destaca el crecimiento del 12 % en valor de las tiendas de descuento:
Es importante destacar que el consumidor ecuatoriano intentará controlar su presupuesto en bienes de consumo masivo, pero no todo se reduce al precio. Se está produciendo un desplazamiento de la inversión hacia las marcas premium, gracias al ahorro en los productos básicos, siempre y cuando exista un vínculo emocional con el ritual o con la marca.
Si quieres saber más sobre la compra de productos de gran consumo en Ecuador, ponte en contacto con nosotros para que te contemos más sobre el Consumer Insights.
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