El maquillaje para los ojos llegó a cuatro de cada diez hogares colombianos, una presencia significativamente superior a la de segmentos como el rostro y los labios
El comportamiento de los consumidores en la categoría de maquillaje revela que estos productos llegan al 77 % de los hogares colombianos en marzo de 2024. Sin embargo, no ha logrado superar su máximo alcance, que se registró en 2019 con un 81 % de presencia.
En el sector del maquillaje, los últimos cuatro años se han caracterizado por ser un periodo de recuperación en el que los hogares han vuelto a comprar productos de belleza que en su momento habían dejado de adquirir.
Aunque segmentos como el de las uñas y el facial destacan por su importancia en términos de valor, toda la atención se centra en la sección de los ojos. Las máscaras de pestañas, junto con las sombras de ojos y los delineadores, han liderado la recuperación de las compras de los hogares, pero además se han convertido en los productos con mayor presencia en el neceser de cosméticos, solo superados por los esmaltes de uñas.
¿A qué se debe el crecimiento del sector de los productos de belleza?
Cuando la pandemia llegó a principios de 2020, la única parte visible o identificable de nuestros rostros eran los ojos. Se produjo una disminución en el número de hogares que compraban productos de este segmento, pero el impacto fue menor en comparación con el de los productos para el rostro y los labios.
Esa tendencia a dar prioridad a estos productos se ha mantenido a lo largo del tiempo. Hoy en día, al analizar la penetración anual de los productos de belleza para los ojos, observamos que están presentes en el 44 % de los hogares, lo que contrasta notablemente con el segmento de los productos para los labios, cuya penetración es del 36 %.
Este comportamiento de los consumidores se observa con mayor intensidad en el noroeste del país. El aumento del consumo de productos de belleza para los ojos se concentra en Antioquia, donde los adquiere un 57 % de la población, lo que supone una diferencia del 13 % con respecto al total nacional. Dentro de la región, destaca la compra por parte de los hogares de estratos bajos y medios, que realizan un gasto medio de entre 9 000 y 10 000 pesos.
¿Seguirán los cambios en la categoría de maquillaje?
El consumo de productos de belleza ha ido ganando terreno desde 2023; sin embargo, existe una diferencia significativa en el número de hogares a los que se llegaba antes de la pandemia. Si quieres saber más sobre los cambios en el comportamiento de los consumidores de productos de belleza, ponte en contacto con uno de nuestros expertos.
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