Los consumidores surcoreanos están comprando productos de gran consumo con menos frecuencia, pero gastan más en cada compra. Nuestro último informe sobre el mercado de productos de gran consumo muestra que la frecuencia de compra se redujo durante el primer semestre de 2026, mientras que el gasto por compra siguió aumentando. Al mismo tiempo, los consumidores recurrieron cada vez más a distintos canales de venta al por menor para diferentes tipos de compras, a medida que se ralentizaba el crecimiento del mercado de productos de gran consumo.
El mercado surcoreano de productos de gran consumo se mantuvo prácticamente estable durante el primer semestre de 2026, con un descenso del 0,3 % respecto al mismo periodo del año anterior. Aunque los consumidores gastaron un 1,5 % más en cada compra, la frecuencia de compra se redujo un 2,8 %, lo que significa que el mayor gasto por visita no fue suficiente para compensar la disminución del número de compras. Como resultado, el gasto medio de los hogares en productos de gran consumo descendió un 1,3 %. Los alimentos fueron el principal factor que contribuyó a esta desaceleración.
El gasto en alimentación se redujo un 2,2 %, debido a que la frecuencia de compra disminuyó en la mayoría de las categorías de alimentación. Por el contrario, las categorías no alimentarias registraron un crecimiento del 4,0 %, impulsadas por el aumento tanto de la frecuencia de compra como del gasto por visita.
El sector de la belleza y el cuidado personal siguió registrando buenos resultados a pesar de la ralentización del mercado. Los productos para el cuidado de la piel, el cuidado corporal y los cosméticos de color registraron un crecimiento, mientras que la mayoría de las categorías de alimentación experimentaron una disminución del gasto durante el primer semestre del año.
Los hábitos de compra también siguieron evolucionando en los distintos canales de venta al por menor. Las visitas a las tiendas físicas disminuyeron, mientras que el crecimiento de las compras por Internet también se ralentizó en comparación con los seis meses anteriores. En lugar de recurrir a un único minorista, los consumidores utilizaron cada vez más distintos canales de venta al por menor para diferentes tipos de compras.
Los consumidores coreanos no solo están gastando menos, sino que también están comprando de forma diferente. La gente sale menos a hacer la compra, mientras que el sector de la belleza y el cuidado personal sigue registrando unos resultados sólidos. Esto significa que las marcas deben comprender en qué gastan los consumidores, qué canales utilizan y cómo están cambiando los hábitos de compra. En Corea del Sur, donde la información circula con rapidez y la fidelidad de los compradores puede cambiar en un abrir y cerrar de ojos, disponer de datos fiables sobre los consumidores es más importante que nunca. Las marcas que triunfen serán aquellas que sean capaces de detectar los cambios a tiempo, comprender qué los impulsa y actuar con confianza.
Las conclusiones se basan en nuestro informe «FMCG Market Review» correspondiente al primer semestre de 2026, en el que se analiza el comportamiento de compra de productos de gran consumo en 8.000 hogares de Corea del Sur, excluyendo los alimentos frescos. El informe recoge la frecuencia de compra, los patrones de gasto, las categorías de productos y los canales de venta al por menor.
Youngmi Lee
, directora general para Corea del Sur
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