La demanda de productos de gran consumo en los Emiratos Árabes Unidos se mostró resistente en el primer trimestre de 2026, pero el crecimiento se está concentrando cada vez más, está impulsado por las necesidades y viene determinado por la disrupción más que por la expansión. El Ramadán coincidió con un conflicto regional, lo que aceleró el consumo en el hogar y transformó de manera fundamental la forma en que los consumidores abordaban los productos de gran consumo en general.

Crecimiento impulsado por el Ramadán y el consumo en el hogar

Los volúmenes de productos de gran consumo alcanzaron su punto álgido en marzo de 2026, impulsados por el efecto combinado del Ramadán y los cambios de comportamiento relacionados con la crisis, como el acaparamiento de productos y la reducción de las salidas fuera de casa. En comparación con el año anterior, el Ramadán registró unos resultados sólidos, con un aumento del gasto del 6,4 % y del volumen del 4,1 %. El crecimiento se debió más al aumento del tamaño de la cesta de la compra que a una mayor frecuencia de compra, lo que pone de manifiesto una tendencia hacia compras más planificadas.

Los productos básicos suben, mientras que los de consumo discrecional bajan

Este cambio se tradujo en una clara reordenación de las prioridades. El crecimiento se concentró en categorías esenciales, con los sectores de alimentación, productos lácteos y productos para el hogar a la cabeza. En el sector de la alimentación, los consumidores se decantaron por los productos básicos, mientras que moderaron el gasto en segmentos no esenciales, como los aperitivos. Los sectores de productos lácteos y productos para el hogar se beneficiaron de una mayor intensidad de consumo y de la tendencia a hacer acopio durante ese periodo.

El cambio de canal cobra impulso

La dinámica de los canales refuerza aún más este cambio. El comercio minorista tradicional sigue dominando el mercado, pero el mayor crecimiento proviene de las tiendas de descuento y del comercio electrónico. La penetración del comercio electrónico ha aumentado gracias a una mayor frecuencia de compra y a cestas de la compra más grandes, lo que posiciona al comercio electrónico como un canal fundamental para el abastecimiento, más allá de ser una simple opción por comodidad.

Perspectivas: la presión seguirá determinando el comportamiento

De cara al futuro, se prevé que las presiones macroeconómicas se intensifiquen. Se prevé que la inflación aumente debido a las interrupciones en las cadenas de suministro y a la incertidumbre geopolítica. Como consecuencia, es probable que los consumidores racionalicen aún más su comportamiento: comprarán con menos frecuencia, darán prioridad a los productos básicos, se decantarán por canales más económicos y recurrirán en mayor medida a las promociones.

Qué significa esto para las marcas y los minoristas

• El crecimiento se está concentrando en un número menor de categorías esenciales, lo que exige una priorización más rigurosa de la cartera
• Las compras más abundantes y el menor número de visitas al supermercado apuntan a un consumo más reflexivo y planificado
• El comercio electrónico se está convirtiendo en un canal fundamental para el abastecimiento, y no solo en una opción por comodidad
• La percepción del valor —el precio, el tamaño del envase y las promociones— será fundamental a medida que aumente la inflación

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Priyanshu Rana
Liderazgo intelectual en África y Oriente Medio
Worldpanel de Numerator

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Preguntas frecuentes

¿Qué impulsó el crecimiento del sector de los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) en el primer trimestre de 2026 en los Emiratos Árabes Unidos?
La coincidencia del Ramadán con el aumento del consumo doméstico durante la crisis regional impulsó el crecimiento del volumen y del gasto.

¿Qué categorías están obteniendo mejores resultados?
Los productos de primera necesidad —en particular, la alimentación, los lácteos y los productos para el hogar— están liderando el crecimiento, mientras que las categorías de consumo discrecional están registrando un descenso.

¿Cómo ha cambiado el comportamiento de los compradores en los Emiratos Árabes Unidos?
Los compradores realizan menos visitas a las tiendas, pero compran más cantidad, lo que refleja unas compras más planificadas y motivadas por la necesidad.

¿Qué papel desempeña el comercio electrónico?
El comercio electrónico es el canal que más rápido crece, impulsado por una mayor frecuencia de compra y cestas de la compra más grandes, lo que refuerza su papel en las compras de provisiones.

¿Qué pueden esperar las marcas en el futuro?
Ante la previsión de un aumento de la inflación, los consumidores seguirán dando prioridad a la relación calidad-precio, lo que impulsará la demanda de precios más competitivos, promociones y estrategias de canal.